por Inma Jiménez | Mar 12, 2014 | SEO
Uno de las principales bazas para los negocios en estos tiempos para recortar gastos y ser más rentables, es el ecommerce, un modelo de negocio que consiste en la venta por internet.
Pero hay que tener en cuenta que no basta con abrir una tienda online, hay que optimizarla y editarla con mucho mimo para que sea efectiva y fácilmente navegable, y sobre todo, que se diseñe para proporcionar una experiencia de compra buena y más que positiva para el cliente, pudiendo abandonar el proceso de compra en cualquier momento.
Con frecuencia olvidamos que nuestra tienda online también necesita estar bien posicionada para que tenga una óptima visibilidad y, por lo tanto, nuestros clientes también vean bien nuestra tienda online y puedan realizar sus compras en nuestra web, dejando una sensación agradable en los clientes y potenciales clientes.
Así, es imprescindible para conseguir posicionar nuestra web adecuadamente evitar el contenido duplicado, creando siempre contenido original para nuestras páginas de producto, sin utilizar un proveedor de contenidos. En la misma línea, igual que el contenido duplicado es perjudicial para nuestra tienda online, el que es poco consistente también es negativo. Una página de poca calidad es una que ofrece poco valor al usuario final, como por ejemplo, una página que tiene dos líneas de texto.
De igual forma que viralizamos los contenidos de nuestra web o blog en las redes sociales, también debemos difundir por las redes sociales el contenido de nuestra tienda online, por lo que es un imperativo tener colocados los botones sociales en un lugar bien visible de nuestra página de inicio, ya que así, cualquier usuario que vea interesante algún artículo de nuestra tienda podrá compartirlo con otros usuarios.
Por otro lado, es más que recomendable usar tantas tecnologías diferentes como sea posible y tengamos a nuestro alcance, eso sí, siempre optimizándolas según nuestras necesidades. Usar vídeo, texto e imágenes puede aumentar nuestra visibilidad. Además, es también necesario asegurarnos de que los motores de búsqueda pueden encontrar y leer fácilmente todas y cada una de las páginas de nuestro sitio y no simplemente confiar para ello en nuestro map site, y asegurarse que las páginas no están duplicadas al tener URLs con múltiples puntos de acceso. También hay que asegurarse de que nuestro diseño es atractivo, ya que esto ayudará a fomentar la confianza del usuarios, conseguir links naturales y a convertir los usuarios en clientes.
Aunque las palabras claves son necesarias para posicionarnos, no podemos abusar de ellas. No intentemos usar todas las palabras del mundo, sino que es mejor usar títulos naturales que incluyan las principales. Respecto a la meta información, debemos usar la NOINDEX para páginas que no tengan demasiado valor. Si sólo tiene páginas con enlaces a los productos, debemos permitir a los motores de búsqueda seguirlos, pero no indexarlos, ya que eso reducirá la calidad de nuestro sitio web.
Limpiar nuestro código también es una buena idea, debemos asegurarnos de que nuestro código está depurado y de que no contiene errores de rastreo, enlaces rotos, links a imagenes que han sido eliminadas o validación de errores, entre otros.
No debemos supraestimar cuánto tiempo y dinero absorbe una plataforma de ecommerce. Si quieres hacer un gran trabajo, la clave es construir una buena estrategia.
Estos son algunos consejos que es positivo tener en cuenta, pero si se te ocurre algo más, adelante.
por Inma Jiménez | Mar 6, 2014 | SEO
Todos conocemos ya, a estas alturas, la importancia que tiene el SEO, el posicionamiento web, a la hora de que nuestra marca consiga relevancia y una visibilidad mucho mayor. Es la forma de lograr que nuestra web, la de nuestra marca o la nuestra como profesionales, se posicione correctamente y en los primeros puestos de los buscadores, pues, como ya sabemos, si nuestra web no aparece en la primera página de los resultados arrojados por Google, prácticamente, no existe.
Como en la buena cocina, una web o blog optimizada para conseguir un buen posicionamiento web es la mezcla, o mejor dicho, los elementos bien conjuntados.
Así, y que me perdonen mis compañeros SEO, no se puede hacer un buen SEO sin un buen contenido, al igual que tampoco será efectivo contenido sin acciones de posicionamiento web. Debemos crear y producir un contenido de calidad, fresco y frecuente. La creación de nuevo contenido y de forma frecuente hará que los motores de búsqueda vuelvan a nuestra web a por más.
Este contenido debe contener keywords, palabras clave, para indicar que nuestro contenidos son relevantes para los usuarios que están buscando contenidos relacionados con nuestra marca o negocio. Igualmente, los enlaces, los links, son muy importantes a la hora de realizar un buen SEO. Tienen que aparecer en un equilibrio entre los links internos, que apuntan a otras páginas dentro de nuestra web, y los externos o también llamados backlinks, que apuntan a tu web desde otras páginas externas.
Por otro lado, las metatags también son necesarias. Son las descripciones de nuestro contenido que se muestran en los resultados de búsqueda.
Tener presencia, autoridad y compartir en redes sociales genera el poder de crear nuevos links naturales mejorando el conocimiento de nuestra marca y aumentando mucho nuestra visibilidad.
Cuanto más gente reconocida hable de nuestro contenido en redes sociales, más gente lo consumirá.
Nuestra reputación envuelve a nuestros links, nuestras palabras clave, contenido, meta tag y a lo social en un manto de beneplácito por parte de nuestros usuarios. El factor número 1 a la hora de establecer una reputación fuerte es que otros sitios/usuarios influenciadores hablen bien de nosotros.
Estos son algunos elementos, ¿se te ocurre alguno más?
por Inma Jiménez | Feb 26, 2014 | SEO
Cómo muestran los motores de búsqueda tu web y la posición en la que aparece es un factor relevante a la hora de la posibilidad de que nuestra marca o negocio gane clientes de una manera más efectiva y sencilla. Por ello, es imprescindible para nuestra marca, sea del tamaño que sea, implantar tácticas y acciones que mejoren nuestro posicionamiento web, y, por supuesto, realizar una auditoría, un estudio, del estado del trabajo SEO que se ha realizado en ella, para poder identificar de esta forma, los posibles problemas u obstáculos que impiden que nuestra web o blog aparezca en los primeros puestos de los buscadores.
Ahora bien, ¿cuáles son los aspectos que tenemos que analizar?
Todos sabemos que en el SEO hay factores onpage y offpage, siendo los primeros de los que vamos a hablar a continuación.
Lo primero que hay que hacer es analizar y comprobar cuáles son nuestras etiquetas. Las etiquetas son las palabras que Google va a utilizar para identificar sobre qué versan nuestros contenidos, motivo por el cual es imprescindible elegir etiquetas adecuadas a nuestros contenidos.
Algo que también hay que considerar es si nuestro contenido está optimizado para los buscadores, si tiene el formato adecuado y los elementos necesarios para que Google lo indexe adecuadamente, tales como la estructura o las etiquetas “H”. Igualmente, tendremos que asegurarnos de las imágenes que utilizamos en nuestra web o blog están correctamente optimizadas, con todos sus atributos completados, como la descripción, el título o la etiqueta “alt”.
Otro elemento a optimizar es la URL. Con esto, conseguimos hacer más amigable nuestra URL a los motores de búsqueda. Entre las acciones que podemos realizar para ello, está, por ejemplo, colocar una palabra clave en ella y al principio, a ser posible, así como crear URLs cortas.
Nuestra página debe tener una estructura clara de navegación. Esto influye en el SEO indirectamente, puesto que va a repercutir de forma directa en la usabilidad de la web o blog, y por lo tanto, en el tiempo que pasen los usuarios en ella y la cantidad de visitas que reciba. Si tenemos una estructura clara y bien definida, será más fácil para los usuarios navegar por nuestra página o blog, mientras que si no la tenemos, no crearemos la facilidad de uso para el usuario y acabarán abandonándonos, lo que generará un menor tráfico.
Es conveniente ayudar a Google a que lea adecuadamente nuestra web o blog, por lo que si no tenemos un sitemap, es conveniente proporcionárselo. Se trata de un documento en el que listamos las páginas de nuestro blog o web que son accesibles a los buscadores y los usuarios. Su importancia radica en que ayuda a que las páginas sean fácilmente encontradas, sobre todo si usamos Flash o JavaScript. Si usamos estos dos, debemos tener en cuenta que hay dispositivos que no pueden leerlos, como por ejemplo, el iPhone o el iPad, que no admiten Flash, y, considerando que muchos usuarios navegan en internet usando estos dispositivos, puede repercutir en nuestro tráfico, y por ende, en nuestro posicionamiento.
Tampoco podemos olvidar a los robots.txt, que, en la línea de lo anterior, ayudan a decir a los buscadores qué páginas indexar y cuáles no.
Otra recomendación es analizar y gestionar adecuadamente y con cuidado los “canonical issues”. Esta etiqueta se creó para evitar el contenido duplicado en caso de aparecer en distintas páginas, por lo que es más que recomendable añadirla al contenido que prefiramos.
La velocidad de carga es otro de esos factores que debemos tomar en consideración. Una página que tarde más de cinco segundos en cargar tiene un porcentaje de rebote mucho mayor que otra que tarde la mitad. Además, debemos realizar un chequeo y limpieza de nuestra web en cuanto a malware y spam se refiere para asegurarnos de que proveemos una experiencia segura a nuestros lectores.
Como ya sabemos, la viralidad de un contenido en redes sociales también influye en el posicionamiento web, por lo que es una buena práctica asegurarnos de que nuestra web tiene instalados los iconos que permitan compartirla en los medios sociales.
Estas son algunas de las comprobaciones que podemos realizar a nuestra web para asegurarnos de que tiene un buen trabajo SEO hecho, pero, por supuesto, hay muchas más.
¿Se te ocurre alguna?
por Inma Jiménez | Jul 4, 2013 | SEO
Una de las preguntas más habituales es cuál es la diferencia entre los atributos “rel=author” y “rel=publisher”, que se refieren a la autoría en Google.
Estos dos atributos pueden resultar confusos, pueden confundir a los usuarios, así que, para intentar arrojar un poco más de luz sobre esta cuestión vamos a hablar de ambos términos.
Para empezar, debemos explicar el significado de cada uno:
Google Authorship fue creado por Google en el año 2011, y permite establecer una relación veraz entre el contenido de un autor y su perfil de Google Plus, usando el atributo “rel=author”. Usando este servicio, Authorship, podremos asociar nuestra foto a los artículos que circulen por nuestra web, además de conseguir una tasa de clicks más alta que en los resultados de búsqueda sin foto. También es una forma de protegernos contra la copia de otros usuarios, evitando de esta manera que las páginas que copian y pegan aparezcan en los resultados de búsqueda en una posición más alta que nuestra página o blog.
Ahora bien, implementar Authorship supone colocar etiquetas especiales que pongan en contacto nuestros posts, la biografía de nuestra web y nuestro perfil de Google. Debemos colocar, para empezar, la etiqueta “rel=author” entre el título y el nombre del autor del artículo, mientras que la etiqueta “rel=me” debe estar en un link en nuestro perfil de Google Plus, y un link en nuestro perfil que enlace a la página del autor.
Sin embargo, la etiqueta “rel=publisher” es una etiqueta que usa Google para que las páginas web, (publishers), puedan crear una relación entre la página de marca de Google Plus y sus sitios. Obtenemos unos beneficios que no se ven tan claramente como en el caso de Authorship, pero haberlos, los hay, como por ejemplo, añadir una marca a nuestro perfil de Google Plus una marca para indicar a los demás usuarios que es la página oficial de la marca, de modo que no haya nadie que pueda usurpar el nombre de la marca.
Por otro lado, permite amplificar el alcance de la cuenta usando los +1.
Ahora bien, “rel=author” lo usamos con contenidos reales de personas reales, para ayudar a crear relaciones reales entre personas, y aunque este es el uso ideal, también lo podemos utilizar en caso de que tengamos varios autores con su propio usuario en nuestro sitio cuyo contenido apunte a sus propios perfiles.
El “rel=publisher” se usa para nuestro sitio web, para establecer una conexión verificada entre tu web y la página de empresa de Google Plus. Lo podemos hacer añadiendo una insignia de Google Plus a la web para hacer más fácil que los usuarios visiten la web y nos pueda añadir a sus círculos.
Otra manera de hacerlo es crear un link desde nuestra web a nuestro perfil de Google Plus, añadiendo la etiqueta “rel=publisher”, claro.
Incluir un link en el header de la web usando el formato <link href=PaginaEmpresaGooglePlus” rel=publisher”> es otro medio.
Está claro que Google apuesta por la calidad de los contenidos con estos dos atributos.
¿Tú los usas?
por Inma Jiménez | Jun 20, 2013 | SEO
Como ya sabemos,el SEO y el SEM son las dos ruedas de la moto del posicionamiento web, mediante las cuales podemos conseguir que nuestra marca aparezca en los primeros lugares de los buscadores, consiguiendo así mucha mayor visibilidad, relevancia y conocimiento de marca.
No obstante, si vamos a zambullirnos en este océano, necesitamos flotador si no sabemos nadar, necesitamos conocer una serie de conceptos básicos que nos permita llegar a la otra orilla sin que nos lleve la corriente.
Algunos conceptos SEO que tienes que conocer
PageRank: es el conjunto de algoritmos por los que Google aporta un valor numérico a una web en función del cual establece la relevancia del mismo. Estos algoritmos están basados en el número y la calidad de las páginas web que apuntan hacia nuestro sitio, y son cambiados cada cierto tiempo por el buscador.
Palabras clave: palabras que los usuarios introducen en el buscador y con las que nuestra marca se identifica. Son aquellos términos que los buscadores utilizan para clasificar nuestra web, de ahí su importancia.
Title: es el texto que aparece en la pestaña del navegador cada vez que abrimos una página y que define su nombre. Parte de su importancia radica en que muestra el título de la página en los motores de búsqueda, por lo que es conveniente incluir las palabras clave en él
Araña: es el robot que usan los buscadores para indexar las páginas webs y formar con esos datos una base de datos
Backlinks: un elemento importante para el SEO en cuanto al PageRank(ver arriba), puesto que se trata de los links de otros sitios webs que enlazan a la nuestra.
Black Hat: conjunto de prácticas SEO penalizadas por los buscadores por considerarse poco éticas.
Cloaking: técnica que muestra dos páginas distintas, una al buscador y otra al usuario, como por ejemplo, con la introducción de texto dentro de una imágen.
Gateway: técnica de Black Hat SEO consistente en la optimización excesiva de una web para los buscadores insertando una cantidad muy elevada de palabras clave.
Granja de enlaces: es el conjunto de varios sitios web que intercambian enlaces entre ellos con el objetivo de mejorar su PageRank. Esta práctica está altamente penalizada por los buscadores.
Link builiding: proceso por el cual se busca conseguir enlaces que apuntan a nuestra web con el objetivo de mejorar nuestro PageRank.
Link baiting: búsqueda de creación de enlaces mediante contenidos de calidad que hagan a los usuarios compartirlos en el universo digital.
“rel=nonfollow”: etiqueta utilizada en los enlaces para hacer que la importancia de estos sea mucho menos y para que los buscadores no los rastree.
.txt: archivo creado por las webs y blogs que los buscadores utilizan para saber qué páginas indexar y cuáles no.
Sitemap o mapa del sitio: archivo que establece cuál es la estructura de nuestro sitio, de qué páginas está compuesto, de una forma jerarquizada. Indica a los buscadores la hoja de ruta para navegar por nuestra web.
Snippet: Descripción de nuestra web que se muestra en la página de resultados de los motores de búsqueda al introducir un término. Puede ser personalizada o creada automáticamente usando la metadescripción del sitio.
Metadescripción: Descripción del sitio de cara a los usuarios. El límite son 160 caracteres.
Anchor text: texto que presenta a los enlaces que existen en un sitio, es el texto que lleva a una URL determinada.
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