Metadescripciones, esas grandes incomprendidas

Metadescripciones, esas grandes incomprendidas

Cuando escribes pensando en el  SEO, seguro que sabes que en tus textos tienes que meter palabras clave. Pero, la cosa es si has pensado en optimizar las metadescripciones de tu web y si sabes cómo afectan al posicionamiento.

Para decirlo de una forma sencilla, las metadescripciones son pequeños resúmenes de páginas y artículos de blog. Esto nos dice qué podemos esperar de una web o un artículo, y si los usas bien, te pueden dar más click y más conversiones.

✌️¿Quieres saber más? Te enseño cómo crear una metadescripción que lo pete.

🙄¿Qué son las metadescripciones?🙄

 

La metadescripción es un breve texto que describe tu página web. Es un atributo HTML que utilizan los motores de búsqueda para obtener más información sobre tu web. Los motores de búsqueda tienden a mostrar sus metadescripciones (y etiquetas) en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) debajo de su meta título y URL.

(Nota: no siempre la muestran, pero dado que Google no explica cómo deciden si mostrarla o no, asumiremos que si todo es igual, lo hará)

Los motores de búsqueda también han comenzado a mostrar estos elementos en los SERPs, lo que los convierte en un activo valioso en lo referente al SEO.

👉 Por qué las meta descripciones son básicas para el SEO

 

Hace años, las metadescripciones eran gran parte del algoritmo de búsqueda de Google, pero lo suprimieron hace casi una década. Como consecuencia, muchos sitios web dejaron de escribirlas.

Pero es un gran error. Las webs sin metadescripciones están perdiendo los clics adicionales que podrían obtener de ellas. ¿Por qué importa? Porque las tasas de clics (CTR) son una factor de clasificación para Google. Por lo tanto, estás perdiendo una manera fácil de generar clics y aprovechar su potencial. De lo contrario, Google solo mostrará la primera frase de la publicación o página web, que no siempre es el mejor escaparate.

Escribir una buena metadescripción requiere práctica, así que aquí te dejo algunos consejos para hacerlo.

😎 Seduce con tus metadescripciones

Aunque tendrás que probar mucho y experimentar, estos pequeños consejos son fantásticos para que empieces por algún sitio. Poco a poco irás viendo por ti mismo qué es lo que mejor te funciona, pero este es un buen comienzo.

🏆 Escribe de forma casual

Recuerda siempre que estás escribiendo esas metadescripciones para personas, no para los motores de búsqueda. No te relíes ni intentes ser muy rebuscado. Lo mejor es el lenguaje natural para que todos lo puedan entender.

🏆 Da al usuario un beneficio

La metadescripción es el lugar donde le das con pocas palabras al usuario el beneficio de leer tu blog. Es la oportunidad perfecta para convencerles de que tienes algo bueno, de que tu contenido mola.

🏆 Las palabras de poder

De esto ya he hablado en alguna ocasión. Los copywriters y marketeros saben perfectamente las ventajas de usar las palabras de poder. Estas palabras te obligan a hacer click, a comprar o a compartir tu contenido. Es una forma de sacar ventaja a la competencia a través de tus palabras.

Para lograrlo, lo mejor es que utilices palabras que transmiten emoción, pero lo más importante es que proporciones razones para hacer click en el enlace.

🏆 Pasa de los símbolos y emojis

Sip, un iconito ✅  de esos verdes o una carita sonriente 😊 puede molar mucho de cara a la galería. Puede atraer tu atención, pero en realidad, a los motores de búsqueda les cuesta leerlos.

Estos caracteres se representan de manera diferente por muchas razones o incluso se omiten por completo, así que pasa olímpicamente de ellos y dedícate a escribir descripciones de calidad que se entiendan fácilmente.

Una razón extra para omitir los caracteres que hemos dicho: los robots podrán leer las metadescripciones de manera más fácil y eficiente en los SERP.

🏆 Incluye una llamada a la acción (CTA)

Un CTA es una frase o palabra que persuade a las personas para que hagan algo después de leer tu metadescripción. Puede ser tan simple como “seguir leyendo” cualquier otra cosa que funcione, aunque es mejor currárselo un poco mas. 

🏆 Una página, una descripción

Aunque sea más fácil hacerlo así no mola nada tener la misma metadescripción para todas las páginas de tu sitio web. Lo mejor es tener una diferente para cada página o artículo del blog, así será más fácil que la gente encuentre lo que busca.

🏆 Usa entre 155 y 160 caracteres

Lo ideal es que tus metadescripciones tengan entre 150 y 160 contando con los espacios. Es así porque la mayoría de buscadores cortan las descripciones más largas. Quédate en ese espacio siempre que puedas.

No olvides que el objetivo principal es añadir valor y generar clics. Si estás usando un plugin, echa un vistazo y estudia cuáles son sus opciones de personalización.

Ahora conoces la importancia de las metadescripciones, cómo influyen en el SEO y cómo hacerlas irresistibles de verdad. Usa estos consejos para cada nueva página que añadas a su sitio, pero también cuando actualices o revises algo. Es otra forma fácil de mejorar el SEO de tu sitio web y subir en el ranking SERP mientras proporcionas más valor a tus lectores.

Contacta conmigo para cualquier duda o si quieres que te eche una mano. 

¿Qué es la canibalización de keywords?

¿Qué es la canibalización de keywords?

La canibalización de palabras clave puede ser un gran impedimento para que tu web aparezca en la primera página Google. Y una gran cantidad de datos influyen en el misterioso algoritmo de Google para decidir qué páginas merecen esos primeros lugares. Recuerda, cuando se trata de esto, el objetivo de Google es dirigir a sus usuarios a las mejores webs.

Por desgracia, muchas webs han tratado de “engañar” a Google con contenido duplicado (o muy similar) en toda su web. La lógica es que si hablamos más de un tema que cualquier otra persona, Google pensará que somos los mejores. Pero Google no se deja engañar.

😡 No trates de engañar a Google con la misma palabra clave Clic para tuitear

Te puede interesar: Las keywords y el copywriting

✅La canibalización de palabras clave entra en juego

Pues sí, aquí entra en juego la canibalización de palabras clave. Se produce cuando dos o más páginas dentro de la misma web compiten por el tráfico asociado a una palabra clave o frase específica y eso puede causar problemas. Incluso si es accidental o se hace sin intención, tener demasiadas páginas en web con la misma keyword provocará que Google encienda las alarmas.

Un pequeño ejemplo

Imagina que tienes una panadería y la gente viene de todas partes para comprar tu pan recién hecho. Puede tener sentido escribir todo lo que puedas sobre lo genial que es tu pan y publicarlo en tu web. Puedes poner fotos y descripciones de tu pan en todas las páginas, ¿no? Bueno no exactamente.

El hecho de tener demasiadas páginas centradas en la misma palabra clave (por ejemplo, “pan”) causará confusión y provocará el efecto contrario al que buscas. Lo mejor es tener una sola página que hable sobre lo bueno que es el pan. Así derivas a tu usuario a una página que puedes editar, revisar y actualizar. Y con el tiempo, es esta estrategia, y no un intento de engañar a Google, lo que te hará aumentar tu posición, conseguir más tráfico y más beneficios.

Mejor que usar todas tu keywords en muchas páginas, hazlo en una sola Clic para tuitear

O podemos usar este mismo post. Lo más probable es que hayas buscado en Google algo parecido a “creación de contenidos Sevilla“. Si me has encontrado sin tener que buscar demasiado, significa que Google me considera una buena fuente de información sobre este tema. Ahora, si usara esa palabra en 50 páginas con la misma palabra clave, no sería bueno para este blog. Como ya he dicho, Google es más listo que tú. Pero ten en cuenta que cantidad no significa calidad. Si escribes 50 páginas casi iguales, con la misma palabra clave, estarías enviando a los usuarios a muchas páginas diferentes. Al final Google se dará cuenta de dos cosas:

  • Hay canibalización de palabras clave en la web al haber un montón de páginas que hablan sobre la creación de contenidos con la misma keyword y no sabemos cuál es la de confianza.
  • La web está usando técnicas no adecuadas para intentar engañar a Google y conseguir una buena posición en los motores de búsqueda

En cualquier caso, y sin que importe lo que queramos, nuestro posicionamiento se va a ver afectado, y tendremos mucha menos visibilidad orgánica.

Si prefieres escucharlo en vez de leerlo…

✅Entonces, ¿cómo podemos evitar la canibalización de palabras clave?

Si tienes una web con títulos y encabezados bien elegidos, no deberías tener que preocuparte mucho de la canibalización de las palabras claves o títulos. Es cuando la web se piensa para crecer y generar con frecuencia nuevo contenido que puede volverse un poco complicado. Antes de escribir un nuevo pieza de contenido, echa un vistazo al que tienes. ¿Ese contenido lo tienes ya en la web? ¿Merece la pena crear una página nueva o basta con actualizar una que ya tienes? Si eres capaz de responder sinceramente, la canibalización de palabras clave ya no será un problema.

Piensa si merece la pena abrir una nueva página con tu keyword o actualizar ese contenido Clic para tuitear

✅¿Y si ya está canibalizado, hay solución o está todo perdido?

No te preocupes, no es demasiado tarde. Si te das cuenta de que hay varias páginas en su sitio con contenido similar, la primera acción debe ser elegir la mejor. Aprovecha para hacer que el contenido de esta página sea aún mejor de lo que ya era.

Puedes usar las urls canónicas para dirigir a los usuarios a la mejor página para una búsqueda específica. Esto permitirá a Google saber qué página de su sitio es la más relevante. Otra forma de solucionar el problema sería utilizar redireccionamientos 301 en las páginas que consideró menos importantes. Una tercera solución sería simplemente eliminar las páginas que ya no necesitas, pero asegurarse de prestar especial atención para que no queden enlaces rotos en la web.

Si necesitas más información o que te eche una mano con tus contenidos, cuéntame qué es lo que necesitas y nos pondremos en marcha. ¡Venga!

👉Contenido esencial en Yoast, ¿qué es?👾

👉Contenido esencial en Yoast, ¿qué es?👾

Si usas el plugin de SEO Yoast, que para mi, es de lo mejorcito que puedo usar en un blog hecho con WordPress, habrás visto una opción que es Cornerstone Content, o Contenido Esencial. Te dejo una captura para que veas a lo que me refiero.

👉Contenido esencial en Yoast, ¿qué es?👾 1

Esta herramienta es un elemento muy importante a la hora de posicionar tus contenidos, pues ayuda a posicionar las palabras más competitivas.

▶️¿Qué es el contenido esencial exactamente?

✅El contenido esencial es el más representativo de tu web.✅  Clic para tuitear

Es más que fundamental que uses bien esta función de Yoast, ya que cuando marcas una pieza de contenido como Esencial, el plugin lo comunica a Google para que este lo tenga en cuenta como tal.

Los contenidos marcados como Esenciales, son los más importantes. Su misión fundamental es dar la mejor y más completa información sobre un tema concreto. Deben reflejar qué haces. Por otro lado, estos contenidos esenciales no deben caducar para que mantengan siempre su relevancia. Y, un poquito de por favor, que estos contenidos esenciales no tengan errores y estén siempre actualizados.

Si quieres que tus contenidos esenciales posicionen bien, hazlos de calidad y diseña una buena estrategia de enlazado interno. He dicho.

👉¿Qué contenidos pueden ser Contenidos Esenciales?✅

▶️¿Qué contendidos pueden ser esenciales en mi web o blog?👍 Clic para tuitear

El contenido esencial debe ser relevante e interesante para tu usuario. Si no, no vale para nada. Cúrratelo bien y verás como te funciona.

Tiene que ser capaz de decir quién eres y qué haces, y, por favor, olvídate ya de hacer artículos que dicen lo bueno y lo guapo que eres. Abre un poquito tu mente y piensa en qué le interesa a tu usuario. Trata de satisfacer sus necesidades.

🙃¿Qué marco como esencial, un post o una página? 🙃

Realmente no importa demasiado siempre que sean contenidos de calidad y evergreen. La cuestión es que des a esa pieza, ya sea página o post, la importancia que tú quieres que tenga, pero eso sí, que tenga al menos, 600 palabras.

Para que sea realmente efectivo, la home de tu web debería apuntar directamente a estos contenidos, y deberían tener otros enlaces internos a otras páginas relevantes de la misma. Ten en cuenta que para los motores de búsqueda las páginas más importantes son las que más enlaces tienen. Y aquí tienes un ejemplo muy molón que leí hace algún tiempo: las grandes ciudades tienen más carreteras que las pequeñas. Estas ciudades grandes son tus contenidos esenciales, las que más enlaces tienen. Los pueblos son publicaciones más específicas.

⏭¿Y si mi contenido ya está publicado? ⚠️

Siempre es más fácil seguir las pautas cuando el contenido lo creamos de cero, pero, ¿qué pasa si ese contenido ya está publicado hace tiempo? ¿Cómo decido cuál es el contenido esencial? Y lo más importante, ¿cómo sé si es el contenido que tiene la estructura adecuada para ello?

Para empezar, piensa en cuáles son tus palabras clave fundamentales y mira si tu usuario las busca. Si no es así, chungo.

Busca entre tus contenidos los que estén optimizados con las palabras claves más importantes para ti.

Si crees que es necesario, reescribe los artículos para que estén optimizados para SEO, actualízalos también si puedes. Y naturalmente, asegúrate de que estén bien escritos. Ten en cuenta que los contenidos esenciales suelen ser más largos, y que probablemente, se van a leer desde un dispositivo móvil, por lo que la legibilidad tiene que ser perfecta. Dales una buena estructura, coherente.

Vale, ya has decidido cuáles son los contenidos esenciales y los has mejorado. Ahora, es una gran idea volver sobre tus contenidos y ver cuáles son los que cubren un tema similar o relacionado. Estas publicaciones hay que optimizarlas con long tail. Imagínate: si marcas una palabra clave como Copywriting, otras de otros posts podrían ser “copywriting para negocio” o similares.

Si te lo preguntas, un buen motivo para usar este tipo de contenido es para que tu contenido no se canibalice. Para decirle a los buscadores que uno es el contenido más importante, los otros que usan long tail pueden apuntar a este. Si un esencial tiene pocos enlaces, añade algunos más.

Si necesitas ayuda con tus contenidos o con tu presencia digital, habla conmigo. Puedo crear contenidos de gran calidad para tu negocio o para tu marca.

Algunos consejos SEO para ecommerce ☝ ☝

Algunos consejos SEO para ecommerce ☝ ☝

Una de las principales bazas para los negocios en estos tiempos para recortar gastos y ser más rentables, es el ecommerce, un modelo de negocio que consiste en la venta por internet. Y lo cierto es que una 👉 Agencia SEO 👈puede ayudarte mucho a posicionarte.

Pero hay que tener en cuenta que no basta con abrir una tienda online, hay que optimizarla para un correcto posiciomiento  para que sea efectiva y fácilmente navegable, y sobre todo, que se diseñe para proporcionar una experiencia de compra positiva para el cliente, pudiendo abandonar el proceso de compra en cualquier momento.

Con frecuencia olvidamos que nuestra tienda online también necesita estar bien posicionada para que tenga una óptima visibilidad y, por lo tanto, nuestros clientes también vean bien nuestra tienda online y puedan realizar sus compras en nuestra web, dejando una sensación agradable en los clientes y potenciales clientes.

Así, es imprescindible para conseguir posicionar nuestra web adecuadamente evitar el contenido duplicado, creando siempre contenido original para nuestras páginas de producto, sin utilizar un proveedor de contenidos. En la misma línea, igual que el contenido duplicado es perjudicial para nuestra tienda online, el que es poco consistente también es negativo. Una página de poca calidad es una que ofrece poco valor al usuario final, como por ejemplo, una página que tiene dos líneas de texto.

De igual forma que viralizamos los contenidos de nuestra web o blog en las redes sociales, también debemos difundir por las redes sociales el contenido de nuestra tienda online, por lo que es un imperativo tener colocados los botones sociales en un lugar bien visible de nuestra página de inicio, ya que así, cualquier usuario que vea interesante algún artículo de nuestra tienda podrá compartirlo con otros usuarios.

Por otro lado, es más que recomendable usar tantas tecnologías diferentes como sea posible y tengamos a nuestro alcance, eso sí, siempre optimizándolas según nuestras necesidades. Usar vídeo, texto e imágenes puede aumentar nuestra visibilidad. Además, es también necesario asegurarnos de que los motores de búsqueda pueden encontrar y leer fácilmente todas y cada una de las páginas de nuestro sitio y no simplemente confiar para ello en nuestro map site, y asegurarse que las páginas no están duplicadas al tener URLs con múltiples puntos de acceso. También hay que asegurarse de que nuestro diseño es atractivo, ya que esto ayudará a fomentar la confianza del usuarios, conseguir links naturales y a convertir los usuarios en clientes.

Aunque las 📌palabras claves📌 son necesarias para posicionarnos, no podemos abusar de ellas. No intentemos usar todas las palabras del mundo, sino que es mejor usar títulos naturales que incluyan las principales. Respecto a la meta información, debemos usar la NOINDEXpara páginas que no tengan demasiado valor. Si sólo tiene páginas con enlaces a los productos, debemos permitir  a los motores de búsqueda seguirlos, pero no indexarlos, ya que eso reducirá la calidad de nuestro sitio web.

Limpiar nuestro código también es una buena idea, debemos asegurarnos de que nuestro código está depurado y de que no contiene errores de rastreo, enlaces rotos, links a imagenes que han sido eliminadas o validación de errores, entre otros.

No debemos sobreestimar cuánto tiempo y dinero absorbe una plataforma de ecommerce. Si quieres hacer un gran trabajo, la clave es construir una buena estrategia.

Estos son algunos consejos que es positivo tener en cuenta, pero si se te ocurre algo más, adelante.




🙄El contenido para posicionar es fundamental, pero…👩‍💻👩‍💻

🙄El contenido para posicionar es fundamental, pero…👩‍💻👩‍💻

Ssi dijese que el contenido para posicionar no sirve estaría tirando piedras sobre mi propio tejado, pues yo soy CM y Copy, pero a veces nos puede hacer falta, sobretodo a los que no somos especialistas en SEO precisamente eso, un consultor SEO técnico.

El contenido es fundamental para posicionar, pero hace falta más Clic para tuitear

Y esta es una de las verdades de la vida. 

Está muy bien coger un texto y ponerle las palabras clave, darle formato y, por supuesto, imbuirle un mensaje molón, pero no basta para posicionar una página web, pues como sabes, Google tiene en cuenta un montón de factores que hay muchos profesionales de los Contenidos y las redes sociales que no saben poner en práctica. Digamos que no saben usar bien el contenido para posicionar

El contenido para posicionar es básico

A la hora de posicionar un blog, una tienda o una página web es importante que ésta reúna los requisitos adecuados que exige Google, como por ejemplo, que sea de carga rápida. Esto no solamente es importante por Google, sino por los mismos usuarios, que si tu web es lenta, se van a ir a otra y, lo peor es que no van a volver. Si tu web tarda más de tres segundos en cargar y no sabes cómo optimizarla, lo mejor es que acudas a un profesional del SEO.

Otro factor importante para posicionar es que la arquitectura del sitio sea la adecuada. Para un profano o para alguien con conocimientos básicos de SEO puede ser complicado hacerlo adecuadamente, pero no para alguien curtido en mil batallas. Aquí hay que tener en cuenta aspectos como implementar el SSL o si tu web tiene una red de enlaces internos adecuada, pero también otras cuestiones más complejas, como por ejemplo, saber si tu web es responsive o el framework de JavaScript que usa.

Igualmente, también hay que considerar si la estructuración de los datos es la adecuada. Me refiero, por ejemplo, a si Google tiene información que mostrar que haga tu web más llamativa para los usuarios en el SERP de los resultados de búsqueda. 

Otra cosa que hace un especialista en SEO (no me gusta usar la palabra experto porque nadie lo sabe todo) es interpretar como se debe cada parámetro que genera tu web. Yo tengo algunos conocimientos de SEO, y sé hacer algunas cosas, pero, el especialista sabe perfectamente para qué sirve cada uno de estos parámetros y sabe cómo hablar con los buscadores. Sabe cómo decirle qué partes de nuestra web indexar y qué elementos no indexar, según convenga, claro. 

Siempre he dicho que posicionar una página web es complicado. Hay que tener muchos factores en cuenta, tanto onpage como offpage, y si bien el trabajo que se hace fuera de la página web es importante, el trabajo onpage de optimización es la otra rueda de la bicicleta. Es imprescindible que tu sitio esté adecuadamente optimizada, con todos los elementos meta, imágenes, el código limpio, las keywords correctamente añadidas o el enlazado interno. 

Esta tarea puede ser complicada para alguien que no controle a la perfección el SEO técnico, y por eso en ese aspecto, es importante contar con un profesional que te ayude a darle ese empujón a tu web. 

No obstante, tampoco podemos olvidar el trabajo necesario en contenidos y en redes sociales. Y en esto sí que te puedo ayudar. ¿Hablamos?

 

🙃¿Contrato a una agencia de marketing para hacer SEO o lo hago yo?🤷‍♀️

🙃¿Contrato a una agencia de marketing para hacer SEO o lo hago yo?🤷‍♀️

Bueno, voy a hablar, como siempre hago, de mi experiencia.

Yo no soy técnico, no soy SEO. Soy Community Manager y Content Manager, y te aseguro que lo peto en mi campo. Soy muy buena. Hay que reconocerlo sin falsa modestia, pero el SEO no es lo mío.

Para eso, seguro que encuentras una agencia de marketing que te puede echar una mano con el posicionamiento de tu web.

A ver, no quiero decir que no sepa los conceptos elementales del SEO, los conozco y los aplico a diario para mis clientes, pero, al César lo que es del César, y si alguien lo hace mejor que yo… Es cuestión de conocer tus propios límites.

Este es uno de los motivos por los que elegir una agencia de marketing para hacer SEO, que siempre encuentras a un profesional que sabe hacerlo como se debe hacer y que es capaz de aplicar correctamente todas las tácticas para que tu web posicione adecuadamente en los rankings.

Ten en cuenta que el posicionamiento requiere conocimientos técnicos, más allá de las nociones básicas que puedas tener sobre palabras clave, elementos meta y etiquetas alt.

Por lo general, una agencia de marketing ya ha hecho SEO antes con otros clientes, con lo que conoce “trucos” (por decirlo así) que pueden hacer que su trabajo sea más fácil. Ojo, no estoy diciendo que hagan magia, pero como siempre digo, la práctica hace al maestro. Tienen la experiencia necesaria para saber cuál es la mejor táctica para cada caso, puesto que igual que una estrategia de contenidos nunca es igual para cada empresa o profesional, la manera de hacer SEO tampoco lo es.

Es importante a la hora de posicionarnos conocer el nicho en el que está la empresa, y, generalmente, una agencia lo sabe e investiga dicho sector para ser capaz de realizar su trabajo de una forma más efectiva. En la misma línea, para hacer SEO es importante conocer cómo posiciona su web tu competencia, y normalmente en una agencia de marketing encontrarás a profesionales que son capaces de hacer un buen análisis SEO de tus competidores.

Además, está algo que para mi es fundamental: la necesidad de marcar objetivos e hitos. No podemos ir a ningún sitio sin saber a dónde queremos llegar. Sin objetivos no hay resultados. Trabajar en pos de un hito es imprescindible en el trabajo SEO, ya sea posicionar una palabra clave o hacer que Google o cualquier otro buscador indexe nuestra web.

Pero para lograr esto es necesario en muchas ocasiones optimizar la web. Una agencia sabe bien que esto es una obligación, por dentro y por fuera, puesto que en el SEO no solamente influye el trabajo que se hago por debajo, sino crear una buena experiencia de usuario en la que sea fácil navegar por la página web con una buena estructura de la misma, y organizando la información con lógica.

¿Qué otros motivos se te ocurren para dejar que una agencia se encargue de tu posicionamiento?

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