✏️ ¿Qué es el copywriting? ✏️

En palabras de Neil Patel y Joseph Putnam, el copywriting es el arte y la ciencia de escribir copy (los textos de las webs, anuncios, material promocional…) para vender productos o servicios y convencer a los posibles clientes de que hagan lo que nosotros queremos.

En el pasado, la escritura publicitaria tradicional implicaba, básicamente, ventas, marketing y mensajes publicitarios con jingles molones, juegos de palabras chulos, correo directo, eslóganes ingeniosos para posters y carteles, flyers y mensajes para la radio y la tele, y una escritura continuada. Aunque todo eso se sigue usando hoy en día, con la llegada de internet, el espectro del copywriting ha evolucionado mucho para incluir un montón de plataformas que necesitan unas buenas palabras.

Hay buenas noticias para los escritores, ya que esta evolución ha abierto un montón de oportunidades de trabajo. Pero veamos un poco más qué es esto del copywriting si no lo tienes muy claro y qué tipo de curro puedes tener trabajando en esto…

La creatividad y la conceptualización es una gran parte del trabajo del copywriter que escribe copy para anuncios, marketing y materiales promocionales, cuando estos forman parte de una campaña mayor. Por eso, la definición de copywriting implica que el copywriter generalmente participa en sesiones de brainstorming o lluvia de ideas con otros creativos: brand managers, product managers o jefes de publicidad. No olvides que el conocimiento de marketing y de la marca es importante en la redacción para venta.

Pero el copywriting es mucho más que usar frases divertidas o maravillosos juegos de palabras. Tiene un componente científico detrás. Un buen copywriter sabe perfectamente qué palabras usar y cómo unirlas con otras para conseguir los mejores resultados. El copy seductor debe ser claro, conciso y persuasivo sin ser agresivo.

🛎 Contenidos y escritura para web

Hay muchos compañeros que dirán que la escritura para web no es copywriting, a lo que yo siempre respondo que también es escritura creativa destinada a ventas, así que sí, lo es.

La redacción para páginas web implica ser capaz de escribir textos bien pensados y especialmente segmentados para el público de la empresa. Suele ser la página de inicio, la página de suscripción (si corresponde), la página de ventas, la página de productos o servicios, etc. Un sitio web bien escrito y estructurado está diseñado para generar tráfico y, en última instancia, para la mayoría de las empresas, convertir las visitas en ventas. Debe ser informativo y fácil de navegar al mismo tiempo.

Redactar esos contenidos es una tarea versátil, ya que entre otras cosas, tendrás que redactar artículos para el blog, noticias, guías, whitepapers… y todo el material que se publicará en la página, y, muy posiblemente, también redactarás newsletters.

Esto que te digo ahora es muy importante. Tanto si escribes solamente los copys comerciales de una web como el blog y noticias, te vendrá muy bien tener conocimientos SEO y de diseño web.

🛎 SEO copywriting

La escritura SEO, el SEO Copywriting, está muy vinculada a la redacción web y al contenido, que realmente, viene a estar dentro del mismo paquete, pero bueno… Cada vez son más las empresas que buscan redactores y copywriters que sean capaz de hacer los textos orientados a SEO. ¿El motivo? Que cada vez más las empresas son conscientes de tener una presencia online y, para rankear bien en los motores de búsqueda, el contenido bien escrito y estructurado es fundamental.

A ver, es verdad que todas las páginas web no pueden estar en el puesto 1, pero las que utilizan un copy orientado al SEO, tienen muchísimas más posibilidades (y rankean mejor) que las que no las usan.

A ver, es verdad que todas las páginas web no pueden estar en el puesto 1, pero las que utilizan un copy orientado al SEO, tienen muchísimas más posibilidades (y rankean mejor) que las que no las usan.

Si sabes hacerlo, trabájalo, y si no, aprende a hacerlo. Yo te puedo enseñar si lo necesitas.

Los SEO Copywriters deben saber perfectamente qué palabras clave son las que atraen más a los buscadores. Es más, tienen que estar continuamente actualizados en lo referente a cambios de algoritmos de Google para asegurarse de que cualquier pieza de contenido que escriban va a estar acorde a los (nuevos) criterios del buscador para que siga indexando nuestros contenidos.

🛎 Copywriting técnico

El copywriting técnico no es lo primero en lo que se piensa cuando hablamos de esta forma de escritura. De hecho, es un área que suele pasar desapercibido, ya que no todo el mundo es capaz de realizarlo.

Pero si puedes especializarte en un tema o en un sector, puede ser una forma de sobresalir por encima de tu competencia.

Estoy hablando de cualquier sector que necesite especialización: campo legal, ingenierías, informática…, paro aquí porque si no me podría tirar horas solo mencionando.

En muchos casos, los copywriters técnicos suelen tener experiencia en su campo de escritura, pero no siempre tiene porqué ser así. Yo, por ejemplo, escribo sobre temas legales y es porque lo he ido aprendiendo. Es necesario tener la habilidad necesaria para adaptarte y ser capaz de escribir como si tuvieras esos conocimientos, algo que se puede lograr con mucho trabajo y mucha investigación. Así te abrirás una puerta más, ya que no existen muchos copys técnicos en nichos tan especializados.

☎️ Yo puedo echarte una mano

Si necesitas aprender a redactar tus textos y quieres hacerlo con una orientación al posicionamiento web, yo puedo trabajar contigo para que lo consigas. Pero, si lo que prefieres es que lo haga por ti, cuéntame qué necesitas y vemos cómo lo hacemos.

Escríbeme a inmajimena@gmail.com o llámame al teléfono que tienes en mi página web. Seguro que podemos hacer algo que mola mucho.