Si trabajas en marketing, tu objetivo será atraer más clientes potenciales y convertirlos. Pero para que eso pase, tienes que mejorar el reconocimiento de tu marca haciendo que tu negocio sea visible para las personas que están interesadas en tus productos y servicios.Esto tiene mucho que ver con la intención de búsqueda.
Así vas a atraer a un público más específico y a conseguir tus objetivos de conversión más rápidamente. Hay varias formas de hacerlo. Pero nada funciona mejor que el SEO combinado con los mejores contenidos para ganar un sólido tráfico orgánico.
A diferencia del tráfico que generan los anuncios y las redes sociales, el tráfico orgánico permanece, y por eso, lo mejor es tener ese tipo de tráfico. El problema está en que la gente piensa que con escribir tres artículos en el blog y usar el Yoast ya está todo hecho. Pero qué va. Ni de broma. Google es más inteligente, y por eso no solo tienen que ver las palabras clave en la búsqueda, sino también la intención de búsqueda del usuario.
¿Qué es la intención de búsqueda y cómo se optimiza el contenido para ella?
La intención de búsqueda no es más que el objetivo principal del usuario al realizar una búsqueda. Todos tenemos un objetivo específico cuando buscamos algo en internet. Puede ser realizar una compra, recabar información, buscar una dirección o cualquier otra cosa similar.
A lo largo de los años, Google ha trabajado mucho en mejorar su algoritmo para determinar la intención de búsqueda de sus usuarios. Ahora prioriza aquellos contenidos para clasificar las consultas de búsqueda que coinciden con la intención de búsqueda del usuario. Por lo tanto, si quieres mejorar tu posición en buscadores, tu contenido tiene que adaptarse a lo que buscan los usuarios.
¿Qué tipos hay?
Antes de lanzarte a optimizar contenido para la intención de búsqueda, primero hay que conocer los 4 tipos diferentes. Vamos a echarles un vistazo.
Informativa
Tal como sugiere el término, cuando la intención de búsqueda es informativa, se sabe que el usuario busca algún tipo de información. Este tipo de contenido suele ser muy diverso: tutoriales, publicaciones sobre cómo algo, guías, etc. Algunos ejemplos de este tipo de contenido son:
- ¿Quién es Melissa Etheridge?
- ¿Cómo crear un blog desde cero?
- ¿Dónde hay una tienda de Apple cerca de mi?
Claro, también es posible que cada consulta no sea una pregunta, pero a todas luces, se nota que estás buscando información. Por lo tanto, Google te mostrará sólo aquellos contenidos que ofrezcan información más específica para las consultas. Esta es la razón por la que la mayoría de las veces encontrarás Wikipedia como uno de los primeros resultados para algunas de las búsquedas con intención informativa.
Comercial
La siguiente intención de búsqueda es de naturaleza comercial. Cuando busques algo con esta intención en Google, verás que los resultados incluyen resultados publicitarios en la parte superior de la SERP. Este tipo de resultados de búsqueda se centran más en dar información sobre la marca que en el sentido en sí de la consulta.
Transaccional
La intención de búsqueda transaccional incluye resultados de búsqueda que pueden ayudar al usuario a completar una transacción. Por ejemplo, si te quieres comprar una guitarra. Google te va a dar los mejores resultados, y en función de la consulta, a veces te puede decir dónde están los establecimientos en los que está esa guitarra.
Los usuarios con intención de búsqueda de navegación ya saben qué web quieren consultar. Sólo quieren navegar por las diferentes páginas de esa web. Por eso Google les mostrará las páginas más importantes para facilitarles la navegación. Y, en función de su búsqueda, puede incluso mostrar contenido relacionado, como noticias, menciones, etc.
Optimizar el contenido para la intención de búsqueda
Google es muy listo y sabe si sus usuarios están contentos con los resultados de la búsqueda. Es más probable que hagan clic en ellos cuando esto ocurre. Si no, seguirán bajando para encontrar otros que les molen más. Pero el objetivo principal de Google es satisfacer la intención del usuario. Por eso, si considera que un determinado resultado de búsqueda no es bueno, lo hará descender en su clasificación.
Y por esa razón es importante optimizar el contenido para la intención de búsqueda. ¿Cómo hacerlo? Vamos a verlo…
Utilizar archivos multimedia
En vez usar solamente texto, tira de otro tipo de archivos multimedia. Puedes usar imágenes, videos o Gifs. Eso va a ayudarte a posicionar mejor.
Pop-ups con intención de salida
Los pop-ups usados mal pueden ser muyyyyyy molestas. Lo sabes. Sin embargo, si las utilizas con cabeza, te pueden ayudar a convertir. Una manera de hacerlo es con intención de salida.
Enfócate en las fuentes
Es muy importante que el contenido se pueda leer bien, si no, tu usuario se va a marchar. Haz tu contenido fácil de escanear con la fuente adecuada y suficientes subtítulos.
Usa Google Analytics
Google Analytics te ayuda a conocer varias métricas importantes como la tasa de rebote, el promedio de sesiones, etc., que determinan el éxito de tu blog. Así que averigua qué es lo que provoca una tasa de rebote alta y una sesión media baja y trabaja en estos aspectos mejorando tu contenido.
¿Quieres que te eche una mano? Entonces, escríbeme o llámame. Hablamos cuando quieras.