Si nos dedicamos a esto del marketing online o somos una marca, estaremos más que familiarizados con el content marketing, o lo que es lo mismo, el marketing de contenidos.

El content marketing, y no me cansaré de decirlo en la vida, es el rey, es la mejor herramienta para ayudarnos a posicionar nuestra marca y a nosotros mismos como expertos en un determinado nicho de mercado. Hemos leído miles de artículos que hablan acerca de cómo escribir un post o cómo hacer una presentación en SlideShare, o del tweet perfecto, que, al fin y al cabo, son distintas formas de presentar el contenido.

No obstante, existen falsas creencias acerca del content marketing, creencias que generan unas falsas concepciones acerca del marketing de contenidos, que pueden dificultar una generación de un contenido de calidad, así como la creación de una estrategia de contenidos adecuada que se alinee con los objetivos de nuestra marca.

Se suele pensar que el content marketing implica escribir más cantidad, cuando realmente no es así. Cuando se le dice a un cliente que necesita crear e implantar una estrategia de content marketing, éste se echa a temblar. La primera objeción que se hace a esto es: “pero yo no tengo tiempo de escribir tanto”.

La cuestión no es escribir más, sino optimizar nuestros esfuerzos. Necesitamos una estrategia y un calendario editorial para crear engagement y mejorar nuestro branding, es cuestión de organizar cuándo y cómo vamos a crear ese contenido. Podemos escribir un artículo cada semana, cada dos semanas o cada mes, pero necesitamos establecer ese calendario para conseguir mejores contenidos. Debemos pensar que, sin estrategia, estamos sin rumbo, y que ponernos a escribir “a lo loco”, sin planificación, puede generar agobio en nuestros usuarios, además de poderse producir una pérdida de calidad en los artículos.

Otra cosa que se cree falsamente es que es imposible mantener una estrategia de contenidos durante mucho tiempo. Obviamente, nada que no tenga una planificación va a resistir nada.

Si nuestra estrategia de content marketing está bien planificada (cuándo, quién y dónde publicamos) perdurará durante el tiempo que queramos, siempre y cuando nuestro contenido esté perfectamente actualizado, sea fresco. Se puede escribir mucho, y siempre se pueden encontrar ideas nuevas y frescas, como he dicho antes. El fallo que se comete suele ser que se empieza muy fuerte, publicando todos los días, y, obviamente, se produce el desgaste generado por la mala planificación, para después terminar abandonando por completo la creación de contenidos.

También se asume que para crear una estrategia de content marketing tenemos que seguir todas las reglas del blogging. Bloguear es un acto en el que podemos dejar completamente libre nuestra imaginación y nuestra mente. Si bien es cierto que existe una serie de directrices que recomiendan cómo escribir un artículo, podemos utilizar nuestras propias reglas. Podemos utilizar el CTA al principio en lugar de al final, utilizar o no palabras clave… depende de lo que nos salga de dentro…

Por último, también se cree que el marketing de contenidos que no genera conversiones no vale para nada. Totalmente falso. Es verdad que el contenido, su función última, es vender, pero, es posible que no logremos conversiones. Si esto ocurre, el contenido puede estar trabajando en otra dimensión distinta, ayudando a crear una imagen de marca fuerte.

¿Y a tí, qué otros falsos mitos acerca del content marketing se te ocurren?

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