🙄El contenido para posicionar es fundamental, pero…👩‍💻👩‍💻

🙄El contenido para posicionar es fundamental, pero…👩‍💻👩‍💻

Ssi dijese que el contenido para posicionar no sirve estaría tirando piedras sobre mi propio tejado, pues yo soy CM y Copy, pero a veces nos puede hacer falta, sobretodo a los que no somos especialistas en SEO precisamente eso, un consultor SEO técnico.

El contenido es fundamental para posicionar, pero hace falta más Clic para tuitear

Y esta es una de las verdades de la vida. 

Está muy bien coger un texto y ponerle las palabras clave, darle formato y, por supuesto, imbuirle un mensaje molón, pero no basta para posicionar una página web, pues como sabes, Google tiene en cuenta un montón de factores que hay muchos profesionales de los Contenidos y las redes sociales que no saben poner en práctica. Digamos que no saben usar bien el contenido para posicionar

El contenido para posicionar es básico

A la hora de posicionar un blog, una tienda o una página web es importante que ésta reúna los requisitos adecuados que exige Google, como por ejemplo, que sea de carga rápida. Esto no solamente es importante por Google, sino por los mismos usuarios, que si tu web es lenta, se van a ir a otra y, lo peor es que no van a volver. Si tu web tarda más de tres segundos en cargar y no sabes cómo optimizarla, lo mejor es que acudas a un profesional del SEO.

Otro factor importante para posicionar es que la arquitectura del sitio sea la adecuada. Para un profano o para alguien con conocimientos básicos de SEO puede ser complicado hacerlo adecuadamente, pero no para alguien curtido en mil batallas. Aquí hay que tener en cuenta aspectos como implementar el SSL o si tu web tiene una red de enlaces internos adecuada, pero también otras cuestiones más complejas, como por ejemplo, saber si tu web es responsive o el framework de JavaScript que usa.

Igualmente, también hay que considerar si la estructuración de los datos es la adecuada. Me refiero, por ejemplo, a si Google tiene información que mostrar que haga tu web más llamativa para los usuarios en el SERP de los resultados de búsqueda. 

Otra cosa que hace un especialista en SEO (no me gusta usar la palabra experto porque nadie lo sabe todo) es interpretar como se debe cada parámetro que genera tu web. Yo tengo algunos conocimientos de SEO, y sé hacer algunas cosas, pero, el especialista sabe perfectamente para qué sirve cada uno de estos parámetros y sabe cómo hablar con los buscadores. Sabe cómo decirle qué partes de nuestra web indexar y qué elementos no indexar, según convenga, claro. 

Siempre he dicho que posicionar una página web es complicado. Hay que tener muchos factores en cuenta, tanto onpage como offpage, y si bien el trabajo que se hace fuera de la página web es importante, el trabajo onpage de optimización es la otra rueda de la bicicleta. Es imprescindible que tu sitio esté adecuadamente optimizada, con todos los elementos meta, imágenes, el código limpio, las keywords correctamente añadidas o el enlazado interno. 

Esta tarea puede ser complicada para alguien que no controle a la perfección el SEO técnico, y por eso en ese aspecto, es importante contar con un profesional que te ayude a darle ese empujón a tu web. 

No obstante, tampoco podemos olvidar el trabajo necesario en contenidos y en redes sociales. Y en esto sí que te puedo ayudar. ¿Hablamos?

🙃¿Contrato a una agencia de marketing para hacer SEO o lo hago yo?🤷‍♀️

🙃¿Contrato a una agencia de marketing para hacer SEO o lo hago yo?🤷‍♀️

Bueno, voy a hablar, como siempre hago, de mi experiencia.

Yo no soy técnico, no soy SEO. Soy Community Manager y Content Manager, y te aseguro que lo peto en mi campo. Soy muy buena. Hay que reconocerlo sin falsa modestia, pero el SEO no es lo mío.

Para eso, seguro que encuentras una agencia de marketing que te puede echar una mano con el posicionamiento de tu web.

A ver, no quiero decir que no sepa los conceptos elementales del SEO, los conozco y los aplico a diario para mis clientes, pero, al César lo que es del César, y si alguien lo hace mejor que yo… Es cuestión de conocer tus propios límites.

Este es uno de los motivos por los que elegir una agencia de marketing para hacer SEO, que siempre encuentras a un profesional que sabe hacerlo como se debe hacer y que es capaz de aplicar correctamente todas las tácticas para que tu web posicione adecuadamente en los rankings.

Ten en cuenta que el posicionamiento requiere conocimientos técnicos, más allá de las nociones básicas que puedas tener sobre palabras clave, elementos meta y etiquetas alt.

Por lo general, una agencia de marketing ya ha hecho SEO antes con otros clientes, con lo que conoce “trucos” (por decirlo así) que pueden hacer que su trabajo sea más fácil. Ojo, no estoy diciendo que hagan magia, pero como siempre digo, la práctica hace al maestro. Tienen la experiencia necesaria para saber cuál es la mejor táctica para cada caso, puesto que igual que una estrategia de contenidos nunca es igual para cada empresa o profesional, la manera de hacer SEO tampoco lo es.

Es importante a la hora de posicionarnos conocer el nicho en el que está la empresa, y, generalmente, una agencia lo sabe e investiga dicho sector para ser capaz de realizar su trabajo de una forma más efectiva. En la misma línea, para hacer SEO es importante conocer cómo posiciona su web tu competencia, y normalmente en una agencia de marketing encontrarás a profesionales que son capaces de hacer un buen análisis SEO de tus competidores.

Además, está algo que para mi es fundamental: la necesidad de marcar objetivos e hitos. No podemos ir a ningún sitio sin saber a dónde queremos llegar. Sin objetivos no hay resultados. Trabajar en pos de un hito es imprescindible en el trabajo SEO, ya sea posicionar una palabra clave o hacer que Google o cualquier otro buscador indexe nuestra web.

Pero para lograr esto es necesario en muchas ocasiones optimizar la web. Una agencia sabe bien que esto es una obligación, por dentro y por fuera, puesto que en el SEO no solamente influye el trabajo que se hago por debajo, sino crear una buena experiencia de usuario en la que sea fácil navegar por la página web con una buena estructura de la misma, y organizando la información con lógica.

¿Qué otros motivos se te ocurren para dejar que una agencia se encargue de tu posicionamiento?

El SEO no es la cura de San Benito, solo genera tráfico

El SEO no es la cura de San Benito, solo genera tráfico

Es un error muy común asumir que hoy en día todos los negocios necesitan forzosamente una página web, pero sí hay que considerar que cada negocio tiene que tener una web que responda y se alinee con sus objetivos y sus necesidades.

Tu web es tu tarjeta de visita, y proporciona, o al menos, debe proporcionar, al visitante toda la información que puede necesitar en algún momento acerca de nuestra marca. Si se trata de una tienda online, generalmente, la web debe ir dirigida hacia la compra directa del producto por parte del usuario, mientras que si el objetivo que se persigue es la consecución de leads, lo mejor es utilizar formularios e intentar conseguir suscripciones.

No podemos perder de vista que para algunos negocios la conversión se produce fuera del entorno online, ya que el usuario interactúa con la marca mediante el teléfono o concertando citas.

Para conseguir conversiones online el SEO juega un papel muy importante, pero no es la cura milagrosa.

[Tweet “Para lograr conversiones online el SEO es importante, pero no milagroso”]

He hablado con clientes que tenían webs con las que no conseguían absolutamente nada, tanto de tiendas online como de web corporativas, y han acudido a mi con la idea de que no importa lo bien o lo mal que tengas la web, que el SEO es el remedio a todos los males, incluso para conseguir más seguidores en Twitter.

Es como pensar que un boli te sirve, no sé, para arreglar un coche…

A ver, pongamos un poco de cordura en todo esto. Una campaña SEO tiene como propósito llevar tráfico a una determinada web, pero el proceso requiere una serie de acciones como la optimización de dicha web, la búsqueda y uso de palabras clave, consecución de enlaces, usar el social media, y, como no, utilizar un muy buen contenido. Que sí, que a no ser que usemos el SEM, no hay un coste directo propiamente dicho, pero no es gratis, requiere tiempo y profesionales que sepan hacerlo.

Una forma adecuada de medir el éxito en SEO es ver si nuestro tráfico aumenta a través de los motores de búsqueda. Si lo hacemos bien, lo veremos de forma gradual, aunque a veces no es suficiente para los clientes. Quieren aparecer en la primera página. El primero. Ser el número 1.

Para el propietario de un negocio no es importante el tráfico, sino las conversiones, pero nos solemos olvidar de un pequeño detalle sin importancia, el SEO redirige el tráfico hacia nosotros, pero lograr conversiones es nuestro trabajo. Para ello debemos implantar las acciones necesarias. El SEO no establece la forma de navegar por una página web, ni cómo está estructurada, y eso, naturalmente influye en nuestras conversiones.

Los mejores esfuerzos en SEO no generarán conversiones si no es de navegación fácil o no ayudamos con CTAs.  

 

No importa lo que digan, el linkbuilding mola: trátalo bien

No importa lo que digan, el linkbuilding mola: trátalo bien

A pesar de los muchos estudios y lo que dicen muchos profesionales, aún sigue habiendo quien duda de la efectividad de utilizar el SEO, aunque esté más que demostrado que utilizándolo adecuadamente puede ayudarnos a impulsar mucho nuestro blog o nuestra página web.

Uno de las, no sé si llamarlo herramientas, que favorecen un mejor posicionamiento web es el tener apuntando hacia nosotros páginas webs y blogs de calidad y lo más relevantes posible, y ahí es donde entra en juego el conocido por todos linkbuilding.

La regla de oro del linkbuilding es tratarlo cuidadosamente, con mimo, si queréis, dándole toda la importancia que tiene y que se merece. Debemos establecer y potenciar algunos parámetros, considerando siempre la necesidad de que nuestros contenidos sean lo suficientemente importantes como para que sean compatibles con las reglas de los buscadores, tanto el que compartes como el de la web a la que enlazas.

Por suerte para nosotros existen muchas herramientas que nos hacen el trabajo más fácil, aunque no son gratuitas, aunque tengan una versión demo o limitada, como por ejemplo, WebSeo Analytics.

Esta herramienta nos permite analizar los backlinks de otras webs y les dan una puntuación, siendo los mejores los que más puntuación tienen. Por otro lado, hay que tener en cuenta que cuantos más y mejores links tengas, la puntuación obtenida es mejor.

También es importante tener en cuenta el tipo de fuentes, a qué canales enlazan, si son noticias… así como a cuántas fuentes enlazas tú. Cuantos más enlaces tengas, mejor, eso sí, sin convertir tu web en puros enlaces.

El anchor text que uses también influirá en tus resultados orgánicos, así como en su funcionalidad. Utilizar una palabra segmentada en el link proporciona fortaleza. Necesitamos más links apuntando hacia nuestra home, aproximadamente con una ratio que se mueva entre el 60 y el 70%, quedando el 30% restante para links que enlacen a páginas internas.

Existen muchos canales desde donde poder obtener enlaces, como los canales sociales o los agregadores de noticias.

El guest posting también es bueno para conseguir links, siempre que eliminemos el spam y los enlaces que hayan sido comprados. Crear una relación con un sitio que proporcione valor y que permita el guest posting de una forma recíproca es una gran manera de ganar enlaces de calidad.

Los links procedentes de los canales sociales no tienen una fuerza específica, pero apuntan a tu perfil. Asegúrate de que los enlaces que apuntan hacia ti son relevantes.

Los agregadores de noticias como Mktfan son muy buenos para lograr enlaces, a pesar de que tu contenido no consiga llegar a la portada, y en este caso, un sitio relevante te está enlazando.

Otra táctica es analizar los links de tu competencia. Filtra los resultados por la puntuación que tengan e identifica aquellos que apunten a tu competencia mediante partnership, colaboraciones, afiliación y exclúyelos de tu lista. Esto te proporcionará una serie de sitios con los que crear engagement.

Ahora bien, Google siempre está en contínua actualización de sus procesos, y hay links que debes ignorar, como por ejemplo, directorios, redes de blogs, links en comentarios a otras entradas o en foros.

A pesar de todo esto, la mejor forma de conseguirlos es creando contenidos de calidad que sean relevantes para tu comunidad.

Por qué deberías usar Webmaster Tools

Por qué deberías usar Webmaster Tools

Google es conocido por ser, ademas del buscador más importante, por ofrecer herramientas gratuitas que son de una gran utilidad para todos los que nos dedicamos al mundo 2.0.

Todos los profesionales hemos usado alguna vez la herramienta de analítica Google Analytics, muy potente para conocer datos referentes a nuestra web o nuestro blog, y que, complementada con la que mencionamos, Webmaster Tools, forman un todo que nos ofrece una visión muy completa.

El motivo del buen funcionamiento de este tándem es que ambos son servicios complementarios, y que, mientras que Analytics nos proporciona datos de trafico web, Webmaster Tools  se centra más en cómo Google ve nuestro sitio o blog.

Webmaster Tools nos muestra las páginas más vistas y las búsquedas que más tráfico han generado a tu sitio web, además, nos muestra también los clicks y las impresiones derivadas, y es más clicas en los términos, da información de a qué paginas están asociados esos clicks, gracias a lo que podemos tener una visión del posicionamiento web desde el punto de vista del receptor de la visita.

Igualmente, nos permite limpiar nuestra web, permitiéndonos ver errores tales como los de DNS, de servidores, de robots, los típicos errores 404 y los “not found”, todos ellos listados y organizados por meses. Ten en cuenta que los errores que consideramos más tontos ofrecen una experiencia pobre de usuario, y eso nos perjudica, nos pongamos como nos pongamos.

Podemos también ver si hay alguna URL bloqueada o eliminar aquellas que ya no estén disponibles, así como mejorar metadescripciones o títulos de página.

Por otro lado, tienes que tener en cuenta que aunque tengas el mejor contenido del mundo, si Google no lo ve es como si no tuvieras nada.

Webmaster tools nos permite poner de relieve los datos de una página concreta, con lo que podemos indicar a Google cómo queremos que se presente en una búsqueda y podemos crear llamadas a la acción textuales para nuestros resultados de búsqueda.

Por último, los datos estructurados nos ayudan a eso precisamente, a estructurar los datos para la página que indiquemos y a integrar en ella el código HTML.

Cómo aumentar la autoridad de tu web

Cómo aumentar la autoridad de tu web

 

Seguramente, habrás oído hablar de la autoridad de los dominios. Cada uno de los técnicos en SEO y muchos webmasters usan ese término. En principio, el mismo término nos puede dar una idea aproximada de qué va el tema. Aún así, básicamente, significa cuán probable es que nuestro dominio obtenga un rango más alto en los motores de búsqueda en comparación con los sitios de la competencia. Así que, básicamente, es una medida comparativa y no independiente.

Además, aumentar la autoridad del dominio significa también aumentar las posibilidades de obtener un ranking mayor en los motores de búsqueda.

Ha quedado claro la conveniencia para nuestro sitio web de que la autoridad de nuestro dominio sea mayor, pero, ¿cómo lo logramos?

Bueno, los factores on-site son los más básicos que pueden influenciar tu ranking en buscadores y autoridad de dominio. Una estructura del sitio práctico, centrado en el usuario es esencial. Luego, deberíamos centrarnos en las optimizaciones on-site y SEO on-page mientras mantenemos la experiencia de usuario en mente. La estructura debe ser limpia y amigable con el usuario, usar links de texto que dirijan hacia nuestro sitio, ofrecer un mapa del sitio fácil para buscar y mantener la media de links en las páginas con un límite.

Por otro lado, debemos implementar un estrategia de linking interno, cortar con los diluyentes de link y, sobre todo, hacer tu sitio más rápido.

Si hablamos del SEO on-page, debemos usar variaciones de las primeras keywords que utilicemos, mantener relevantes y cortos los permalinks u optimizar nuestro contenido en bloques.

El contenido también es imprescindible a la hora de mejorar la autoridad de nuestro dominio. No olvidemos que el contenido de alta calidad es la columna vertebral de una website con autoridad, pero, ¿qué es el contenido de calidad? Bueno, no tiene que ver con el tamaño de las piezas de contenido. Google nos sugiere que tan pronto como sientes a la mesa algo nuevo, se considerará de alta calidad, siempre y cuando no lo estropeemos con la escritura o al escribir algo que no tiene sentido.

A la hora de producir contenido, es necesario investigar y ver qué es lo funciona en tu campo, así como producir contenido único. También es imprescindible producir contenido y hacer link-baiting, así como producir contenido perenne. Pero también necesitamos promocionar el contenido alcanzando a los influyentes, compartiendo tu contenido en los distintos canales sociales, realizar promoción del contenido pagado y hacer un hábito del hecho de compartir contenido diariamente.

Ahora bien, otro elemento es el Social Media, importante por ser uno de los mejores medios que pueden ayudar a aumentar la exposición de tu marca y de tu web. Con una estrategia adecuada podremos hacer llegar a otros usuarios nuestros contenidos para conseguir enlaces relevantes de usuarios relevantes. Para ello, debemos crear perfiles en los principales canales sociales y configurarlos adecuadamente, usar diseños profesionales para aumentar nuestra credibilidad y promocionar tu presencia social en tu sitio.

No olvides que que la autoridad en redes sociales nos ayudan a ganar seguidores altamente cualificados, además de permitirnos enlazar nuestros perfiles sociales a los posts invitados que escribimos fuera de nuestra web o blog y ganar seguidores gracias al contenido viral.

El branding es importante porque construir una marca fuerte ayuda al proceso de consecución de autoridad de una web. Los usuarios pueden relacionar fácilmente su sitio a su marca, que a su vez aumenta el porcentaje de visitantes que regresan a su sitio. Así, en resúmen, una estrategia adecuada de branding ayudará a la exposición de tu contenido a la audiencia, y, por consiguiente, ayudará a que tu contenido atraiga más acciones sociales y backlinks fuertes.

Entonces, para conseguir que los usuarios tengan la conciencia de nuestra marca podemos utilizar acciones de marketing offline, anuncios en los medios sociales, organizar un evento o aprovechar el retargeting. Igualmente, a la hora de conseguir engagement, debemos responder a los usuarios, ya sean preguntas o comentarios, realizar concursos o encuestas, crear un blog…

Las relaciones también son importantes porque mantener buenas relaciones con otros usuarios es crucial, fundamental. La gente que tiene buena relación contigo es más proclive a enlazar a tu web que los que no, por lo que una buena relación con un webmaster o el autor puede ser la clave que determine si obtendrás o no un link por su parte. Ahora, como sabemos, los links ayudan a crear autoridad, así que, en cierto modo, las buenas relaciones equivalen a autoridad.

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