No importa lo que digan, el linkbuilding mola: trátalo bien

No importa lo que digan, el linkbuilding mola: trátalo bien

A pesar de los muchos estudios y lo que dicen muchos profesionales, aún sigue habiendo quien duda de la efectividad de utilizar el SEO, aunque esté más que demostrado que utilizándolo adecuadamente puede ayudarnos a impulsar mucho nuestro blog o nuestra página web.

Uno de las, no sé si llamarlo herramientas, que favorecen un mejor posicionamiento web es el tener apuntando hacia nosotros páginas webs y blogs de calidad y lo más relevantes posible, y ahí es donde entra en juego el conocido por todos linkbuilding.

La regla de oro del linkbuilding es tratarlo cuidadosamente, con mimo, si queréis, dándole toda la importancia que tiene y que se merece. Debemos establecer y potenciar algunos parámetros, considerando siempre la necesidad de que nuestros contenidos sean lo suficientemente importantes como para que sean compatibles con las reglas de los buscadores, tanto el que compartes como el de la web a la que enlazas.

Por suerte para nosotros existen muchas herramientas que nos hacen el trabajo más fácil, aunque no son gratuitas, aunque tengan una versión demo o limitada, como por ejemplo, WebSeo Analytics.

Esta herramienta nos permite analizar los backlinks de otras webs y les dan una puntuación, siendo los mejores los que más puntuación tienen. Por otro lado, hay que tener en cuenta que cuantos más y mejores links tengas, la puntuación obtenida es mejor.

También es importante tener en cuenta el tipo de fuentes, a qué canales enlazan, si son noticias… así como a cuántas fuentes enlazas tú. Cuantos más enlaces tengas, mejor, eso sí, sin convertir tu web en puros enlaces.

El anchor text que uses también influirá en tus resultados orgánicos, así como en su funcionalidad. Utilizar una palabra segmentada en el link proporciona fortaleza. Necesitamos más links apuntando hacia nuestra home, aproximadamente con una ratio que se mueva entre el 60 y el 70%, quedando el 30% restante para links que enlacen a páginas internas.

Existen muchos canales desde donde poder obtener enlaces, como los canales sociales o los agregadores de noticias.

El guest posting también es bueno para conseguir links, siempre que eliminemos el spam y los enlaces que hayan sido comprados. Crear una relación con un sitio que proporcione valor y que permita el guest posting de una forma recíproca es una gran manera de ganar enlaces de calidad.

Los links procedentes de los canales sociales no tienen una fuerza específica, pero apuntan a tu perfil. Asegúrate de que los enlaces que apuntan hacia ti son relevantes.

Los agregadores de noticias como Mktfan son muy buenos para lograr enlaces, a pesar de que tu contenido no consiga llegar a la portada, y en este caso, un sitio relevante te está enlazando.

Otra táctica es analizar los links de tu competencia. Filtra los resultados por la puntuación que tengan e identifica aquellos que apunten a tu competencia mediante partnership, colaboraciones, afiliación y exclúyelos de tu lista. Esto te proporcionará una serie de sitios con los que crear engagement.

Ahora bien, Google siempre está en contínua actualización de sus procesos, y hay links que debes ignorar, como por ejemplo, directorios, redes de blogs, links en comentarios a otras entradas o en foros.

A pesar de todo esto, la mejor forma de conseguirlos es creando contenidos de calidad que sean relevantes para tu comunidad.

Por qué deberías usar Webmaster Tools

Por qué deberías usar Webmaster Tools

Google es conocido por ser, ademas del buscador más importante, por ofrecer herramientas gratuitas que son de una gran utilidad para todos los que nos dedicamos al mundo 2.0.

Todos los profesionales hemos usado alguna vez la herramienta de analítica Google Analytics, muy potente para conocer datos referentes a nuestra web o nuestro blog, y que, complementada con la que mencionamos, Webmaster Tools, forman un todo que nos ofrece una visión muy completa.

El motivo del buen funcionamiento de este tándem es que ambos son servicios complementarios, y que, mientras que Analytics nos proporciona datos de trafico web, Webmaster Tools  se centra más en cómo Google ve nuestro sitio o blog.

Webmaster Tools nos muestra las páginas más vistas y las búsquedas que más tráfico han generado a tu sitio web, además, nos muestra también los clicks y las impresiones derivadas, y es más clicas en los términos, da información de a qué paginas están asociados esos clicks, gracias a lo que podemos tener una visión del posicionamiento web desde el punto de vista del receptor de la visita.

Igualmente, nos permite limpiar nuestra web, permitiéndonos ver errores tales como los de DNS, de servidores, de robots, los típicos errores 404 y los «not found», todos ellos listados y organizados por meses. Ten en cuenta que los errores que consideramos más tontos ofrecen una experiencia pobre de usuario, y eso nos perjudica, nos pongamos como nos pongamos.

Podemos también ver si hay alguna URL bloqueada o eliminar aquellas que ya no estén disponibles, así como mejorar metadescripciones o títulos de página.

Por otro lado, tienes que tener en cuenta que aunque tengas el mejor contenido del mundo, si Google no lo ve es como si no tuvieras nada.

Webmaster tools nos permite poner de relieve los datos de una página concreta, con lo que podemos indicar a Google cómo queremos que se presente en una búsqueda y podemos crear llamadas a la acción textuales para nuestros resultados de búsqueda.

Por último, los datos estructurados nos ayudan a eso precisamente, a estructurar los datos para la página que indiquemos y a integrar en ella el código HTML.

Cómo aumentar la autoridad de tu web

Cómo aumentar la autoridad de tu web

 

Seguramente, habrás oído hablar de la autoridad de los dominios. Cada uno de los técnicos en SEO y muchos webmasters usan ese término. En principio, el mismo término nos puede dar una idea aproximada de qué va el tema. Aún así, básicamente, significa cuán probable es que nuestro dominio obtenga un rango más alto en los motores de búsqueda en comparación con los sitios de la competencia. Así que, básicamente, es una medida comparativa y no independiente.

Además, aumentar la autoridad del dominio significa también aumentar las posibilidades de obtener un ranking mayor en los motores de búsqueda.

Ha quedado claro la conveniencia para nuestro sitio web de que la autoridad de nuestro dominio sea mayor, pero, ¿cómo lo logramos?

Bueno, los factores on-site son los más básicos que pueden influenciar tu ranking en buscadores y autoridad de dominio. Una estructura del sitio práctico, centrado en el usuario es esencial. Luego, deberíamos centrarnos en las optimizaciones on-site y SEO on-page mientras mantenemos la experiencia de usuario en mente. La estructura debe ser limpia y amigable con el usuario, usar links de texto que dirijan hacia nuestro sitio, ofrecer un mapa del sitio fácil para buscar y mantener la media de links en las páginas con un límite.

Por otro lado, debemos implementar un estrategia de linking interno, cortar con los diluyentes de link y, sobre todo, hacer tu sitio más rápido.

Si hablamos del SEO on-page, debemos usar variaciones de las primeras keywords que utilicemos, mantener relevantes y cortos los permalinks u optimizar nuestro contenido en bloques.

El contenido también es imprescindible a la hora de mejorar la autoridad de nuestro dominio. No olvidemos que el contenido de alta calidad es la columna vertebral de una website con autoridad, pero, ¿qué es el contenido de calidad? Bueno, no tiene que ver con el tamaño de las piezas de contenido. Google nos sugiere que tan pronto como sientes a la mesa algo nuevo, se considerará de alta calidad, siempre y cuando no lo estropeemos con la escritura o al escribir algo que no tiene sentido.

A la hora de producir contenido, es necesario investigar y ver qué es lo funciona en tu campo, así como producir contenido único. También es imprescindible producir contenido y hacer link-baiting, así como producir contenido perenne. Pero también necesitamos promocionar el contenido alcanzando a los influyentes, compartiendo tu contenido en los distintos canales sociales, realizar promoción del contenido pagado y hacer un hábito del hecho de compartir contenido diariamente.

Ahora bien, otro elemento es el Social Media, importante por ser uno de los mejores medios que pueden ayudar a aumentar la exposición de tu marca y de tu web. Con una estrategia adecuada podremos hacer llegar a otros usuarios nuestros contenidos para conseguir enlaces relevantes de usuarios relevantes. Para ello, debemos crear perfiles en los principales canales sociales y configurarlos adecuadamente, usar diseños profesionales para aumentar nuestra credibilidad y promocionar tu presencia social en tu sitio.

No olvides que que la autoridad en redes sociales nos ayudan a ganar seguidores altamente cualificados, además de permitirnos enlazar nuestros perfiles sociales a los posts invitados que escribimos fuera de nuestra web o blog y ganar seguidores gracias al contenido viral.

El branding es importante porque construir una marca fuerte ayuda al proceso de consecución de autoridad de una web. Los usuarios pueden relacionar fácilmente su sitio a su marca, que a su vez aumenta el porcentaje de visitantes que regresan a su sitio. Así, en resúmen, una estrategia adecuada de branding ayudará a la exposición de tu contenido a la audiencia, y, por consiguiente, ayudará a que tu contenido atraiga más acciones sociales y backlinks fuertes.

Entonces, para conseguir que los usuarios tengan la conciencia de nuestra marca podemos utilizar acciones de marketing offline, anuncios en los medios sociales, organizar un evento o aprovechar el retargeting. Igualmente, a la hora de conseguir engagement, debemos responder a los usuarios, ya sean preguntas o comentarios, realizar concursos o encuestas, crear un blog…

Las relaciones también son importantes porque mantener buenas relaciones con otros usuarios es crucial, fundamental. La gente que tiene buena relación contigo es más proclive a enlazar a tu web que los que no, por lo que una buena relación con un webmaster o el autor puede ser la clave que determine si obtendrás o no un link por su parte. Ahora, como sabemos, los links ayudan a crear autoridad, así que, en cierto modo, las buenas relaciones equivalen a autoridad.

Algunos consejos SEO para ecommerce

Algunos consejos SEO para ecommerce


Uno de las principales bazas para los negocios en estos tiempos para recortar gastos y ser más rentables, es el ecommerce, un modelo de negocio que consiste en la venta por internet.

Pero hay que tener en cuenta que no basta con abrir una tienda online, hay que optimizarla y editarla con mucho mimo para que sea efectiva y fácilmente navegable, y sobre todo, que se diseñe para proporcionar una experiencia de compra buena y más que positiva para el cliente, pudiendo abandonar el proceso de compra en cualquier momento.

Con frecuencia olvidamos que nuestra tienda online también necesita estar bien posicionada para que tenga una óptima visibilidad y, por lo tanto, nuestros clientes también vean bien nuestra tienda online y puedan realizar sus compras en nuestra web, dejando una sensación agradable en los clientes y potenciales clientes.

Así, es imprescindible para conseguir posicionar nuestra web adecuadamente evitar el contenido duplicado, creando siempre contenido original para nuestras páginas de producto, sin utilizar un proveedor de contenidos. En la misma línea, igual que el contenido duplicado es perjudicial para nuestra tienda online, el que es poco consistente también es negativo. Una página de poca calidad es una que ofrece poco valor al usuario final, como por ejemplo, una página que tiene dos líneas de texto.

De igual forma que viralizamos los contenidos de nuestra web o blog en las redes sociales, también debemos difundir por las redes sociales el contenido de nuestra tienda online, por lo que es un imperativo tener colocados los botones sociales en un lugar bien visible de nuestra página de inicio, ya que así, cualquier usuario que vea interesante algún artículo de nuestra tienda podrá compartirlo con otros usuarios.

Por otro lado, es más que recomendable usar tantas tecnologías diferentes como sea posible y tengamos a nuestro alcance, eso sí, siempre optimizándolas según nuestras necesidades. Usar vídeo, texto e imágenes puede aumentar nuestra visibilidad. Además, es también necesario asegurarnos de que los motores de búsqueda pueden encontrar y leer fácilmente todas y cada una de las páginas de nuestro sitio y no simplemente confiar para ello en nuestro map site, y asegurarse que las páginas no están duplicadas al tener URLs con múltiples puntos de acceso. También hay que asegurarse de que nuestro diseño es atractivo, ya que esto ayudará a fomentar la confianza del usuarios, conseguir links naturales y a convertir los usuarios en clientes.

Aunque las palabras claves son necesarias para posicionarnos, no podemos abusar de ellas. No intentemos usar todas las palabras del mundo, sino que es mejor usar títulos naturales que incluyan las principales. Respecto a la meta información, debemos usar la NOINDEX para páginas que no tengan demasiado valor. Si sólo tiene páginas con enlaces a los productos, debemos permitir  a los motores de búsqueda seguirlos, pero no indexarlos, ya que eso reducirá la calidad de nuestro sitio web.

Limpiar nuestro código también es una buena idea, debemos asegurarnos de que nuestro código está depurado y de que no contiene errores de rastreo, enlaces rotos, links a imagenes que han sido eliminadas o validación de errores, entre otros.

No debemos supraestimar cuánto tiempo y dinero absorbe una plataforma de ecommerce. Si quieres hacer un gran trabajo, la clave es construir una buena estrategia.

Estos son algunos consejos que es positivo tener en cuenta, pero si se te ocurre algo más, adelante.

Los elementos imprescindibles de un buen posicionamiento web

Los elementos imprescindibles de un buen posicionamiento web


Todos conocemos ya, a estas alturas, la importancia que tiene el SEO, el posicionamiento web, a la hora de que nuestra marca consiga relevancia y una visibilidad mucho mayor. Es la forma de lograr que nuestra web, la de nuestra marca o la nuestra como profesionales, se posicione correctamente y en los primeros puestos de los buscadores, pues, como ya sabemos, si nuestra web no aparece en la primera página de los resultados arrojados por Google, prácticamente, no existe.

Como en la buena cocina, una web o blog optimizada para conseguir un buen posicionamiento web es la mezcla, o mejor dicho, los elementos bien conjuntados.

Así, y que me perdonen mis compañeros SEO, no se puede hacer un buen SEO sin un buen contenido, al igual que tampoco será efectivo contenido sin acciones de posicionamiento web. Debemos crear y producir un contenido de calidad, fresco y frecuente. La creación de nuevo contenido y de forma frecuente hará que los motores de búsqueda vuelvan a nuestra web a por más.

Este contenido debe contener keywords, palabras clave, para indicar que nuestro contenidos son relevantes para los usuarios que están buscando contenidos relacionados con nuestra marca o negocio. Igualmente, los enlaces, los links, son muy importantes a la hora de realizar un buen SEO. Tienen que aparecer en un equilibrio entre los links internos, que apuntan a otras páginas dentro de nuestra web, y los externos o también llamados backlinks, que apuntan a tu web desde otras páginas externas.

Por otro lado, las metatags también son necesarias. Son las descripciones de nuestro contenido que se muestran en los resultados de búsqueda.

Tener presencia, autoridad y compartir en redes sociales genera el poder de crear nuevos links naturales mejorando el conocimiento de nuestra marca y aumentando mucho nuestra visibilidad.

Cuanto más gente reconocida hable de nuestro contenido en redes sociales, más gente lo consumirá.

Nuestra reputación envuelve a nuestros links, nuestras palabras clave, contenido, meta tag y a lo social en un manto de beneplácito por parte de nuestros usuarios. El factor número 1 a la hora de establecer una reputación fuerte es que otros sitios/usuarios influenciadores hablen bien de nosotros.

Estos son algunos elementos, ¿se te ocurre alguno más?

¿Cómo es el SEO de tu web? Audítala

¿Cómo es el SEO de tu web? Audítala


Cómo muestran los motores de búsqueda tu web y la posición en la que aparece es un factor relevante a la hora de la posibilidad de que nuestra marca o negocio gane clientes de una manera más efectiva y sencilla. Por ello, es imprescindible para nuestra marca, sea del tamaño que sea, implantar tácticas y acciones que mejoren nuestro posicionamiento web, y, por supuesto, realizar una auditoría, un estudio, del estado del trabajo SEO que se ha realizado en ella, para poder identificar de esta forma, los posibles problemas u obstáculos que impiden que nuestra web o blog aparezca en los primeros puestos de los buscadores.

 Ahora bien, ¿cuáles son los aspectos que tenemos que analizar?

Todos sabemos que en el SEO hay factores onpage y offpage, siendo los primeros de los que vamos a hablar a continuación.

Lo primero que hay que hacer es analizar y comprobar cuáles son nuestras etiquetas. Las etiquetas son las palabras que Google va a utilizar para identificar sobre qué versan nuestros contenidos, motivo por el cual es imprescindible elegir etiquetas adecuadas a nuestros contenidos.

Algo que también hay que considerar es si nuestro contenido está optimizado para los buscadores, si tiene el formato adecuado y los elementos necesarios para que Google lo indexe adecuadamente, tales como la estructura o las etiquetas “H”. Igualmente, tendremos que asegurarnos de las imágenes que utilizamos en nuestra web o blog están correctamente optimizadas, con todos sus atributos completados, como la descripción, el título o la etiqueta “alt”.

Otro elemento a optimizar es la URL. Con esto, conseguimos hacer más amigable nuestra URL a los motores de búsqueda. Entre las acciones que podemos realizar para ello, está, por ejemplo, colocar una palabra clave en ella y al principio, a ser posible, así como crear URLs cortas.

Nuestra página debe tener una estructura clara de navegación. Esto influye en el SEO indirectamente, puesto que va a repercutir de forma directa en la usabilidad de la web o blog, y por lo tanto, en el tiempo que pasen los usuarios en ella y la cantidad de visitas que reciba. Si tenemos una estructura clara y bien definida, será más fácil para los usuarios navegar por nuestra página o blog, mientras que si no la tenemos, no crearemos la facilidad de uso para el usuario y acabarán abandonándonos, lo que generará un menor tráfico.

Es conveniente ayudar a Google a que lea adecuadamente nuestra web o blog, por lo que si no tenemos un sitemap, es conveniente proporcionárselo. Se trata de un documento en el que listamos las páginas de nuestro blog o web que son accesibles a los buscadores y los usuarios. Su importancia radica en que ayuda a que las páginas sean fácilmente encontradas, sobre todo si usamos Flash o JavaScript. Si usamos estos dos, debemos tener en cuenta que hay dispositivos que no pueden leerlos, como por ejemplo, el iPhone o el iPad, que no admiten Flash, y, considerando que muchos usuarios navegan en internet usando estos dispositivos, puede repercutir en nuestro tráfico, y por ende, en nuestro posicionamiento.

Tampoco podemos olvidar a los robots.txt, que, en la línea de lo anterior, ayudan a decir a los buscadores qué páginas indexar y cuáles no.

Otra recomendación es analizar y gestionar adecuadamente y con cuidado los “canonical issues”. Esta etiqueta se creó para evitar el contenido duplicado en caso de aparecer en distintas páginas, por lo que es más que recomendable añadirla al contenido que prefiramos.

 La velocidad de carga es otro de esos factores que debemos tomar en consideración. Una página que tarde más de cinco segundos en cargar tiene un porcentaje de rebote mucho mayor que otra que tarde la mitad. Además, debemos realizar un chequeo y limpieza de nuestra web en cuanto a malware y spam se refiere para asegurarnos de que proveemos una experiencia segura a nuestros lectores.

Como ya sabemos, la viralidad de un contenido en redes sociales también influye en el posicionamiento web, por lo que es una buena práctica asegurarnos de que nuestra web tiene instalados los iconos que permitan compartirla en los medios sociales.

Estas son algunas de las comprobaciones que podemos realizar a nuestra web para asegurarnos de que tiene un buen trabajo SEO hecho, pero, por supuesto, hay muchas más.

¿Se te ocurre alguna?