Palabras clave para copywriters y redactores SEO

Palabras clave para copywriters y redactores SEO

Sí, ya sé que hace muy poco te dejé un cuadernillo descargable con este mismo tema, pero hoy te lo quiero dejar en formato de post. ¿Por qué? Porque, además de que creo que es bueno proporcionar un mismo contenido en distintos formatos (no a todos les gusta el mismo), es bueno para el SEO. Po esta vé te voy a hablar de las palabras clave para copywriters y redactores SEO. Ea.

¿Cómo pueden usar los copywriters y redactores SEO las palabras claves correctamente cuando son incorrectas gramaticalmente ?

Muchas palabras clave no siempre son gramaticalmente correctas. Esto hace que los copywriters y redactores SEO siempre estén esforzándose por incorporar términos como «abogado de divorcio Sevilla». (Si dejas estas palabras tal cual y los usas, tus textos sonarán raros, y estarán incorrectamente redactados. Además, no generarás nada de confianza en tus lectores)

Peor aún es encontrarse con faltas de ortografía dentro de algunos términos SEO. Ocurre, créeme. Cuando escribes, como es el caso de los copywriters o redactores SEO, una de las peores pesadillas de palabras clave podría ser «perder peso». Te sorprendería la de veces que se busca esto en internet, sin embargo, usar este término tal cual en una frase podría hacer que tu credibilidad se desplomara, o la de tu cliente, si es a lo que se dedica.

Es cierto que a algunos clientes potenciales no les importa esto cuando buscan en Internet, pero si no puedes escribir correctamente un término básico del sector, puedo asegurarte que vas a perder credibilidad.

Entonces, ¿cómo se puede utilizar e integrar estas palabras clave «comodín» para SEO, complacer a tu cliente y evitar sonar como un robot? Los copywriters y redactores SEO hay veces que lo tienen francamente complicao.

Fácil: Pon los signos de puntuación estratégicamente en tus keywords difíciles. Los motores de búsqueda no dan importancia a los signos de puntuación. Es un buen truco para copywriters y redactores SEO. Pero deja que te ponga un ejemplo.

“Busca una abogado de divorcio Sevilla y soluciona todos tus problemas.”

En vez de esto, mejor escribe lo siguiente:

“Las relaciones no siempre salen bien, no siempre acabamos siendo compatibles. A veces, las relaciones entre personas se deterioran por muchas razones. ¿Por qué no contar con un abogado de divorcios? Sevilla es una ciudad donde puedes encontrar al que necesitas”

Si te das cuenta, la palabra clave “abogado de divorcios Sevilla” sigue apareciendo en el texto, pero se lee correctamente. El secreto es hacer que “abogado de divorcios” sea el final de una frase y “Sevilla” el principio de otra. 

Ambas frases contienen la palabra clave, pero sólo una tiene sentido para los humanos. Los motores de búsqueda ignorarán el punto y sólo verán la palabra clave (Google incluso ignorará los saltos de párrafo). Ea, po un consejo molón pa ti. 

Coge este pequeño consejo y dale caña para hacer mejores tus contenidos. 

La diferencia entre keyword principal y secundarias

Como copywriters y redactores SEO, es posible encontrarse con clientes que quieren que utilices una palabra clave principal en su contenido, así como algunas palabras clave secundarias y sinónimos.

Esta es la diferencia: La palabra clave principal es la que quieren que aparezca en los resultados de búsqueda. Las palabras clave secundarias, por su parte, son los términos que apoyan esa palabra clave principal.

Todo se reduce a la búsqueda semántica. Google y otros motores de búsqueda no se limitan a buscar repeticiones de la palabra clave principal (eso es SEO antiguo). En cambio, los algoritmos buscan el contexto: ¿tu contenido proporciona la información que necesitan los usuarios con una intención de búsqueda concreta?

Piénsalo así: cuando hablas de un tema, usas varios términos relacionados para describirlo y explicarlo a alguien.

Por supuesto, no podemos hablar del aumento de la búsqueda semántica sin mencionar también el aumento simultáneo de la búsqueda por voz. Las nuevas tecnologías, como Amazon Alexa o Google Home, permiten pedir información a un dispositivo.

Resulta que la gente utiliza la búsqueda por voz de forma diferente a la búsqueda en la web. Hablamos con nuestros dispositivos utilizando un lenguaje natural y términos relacionados con la semántica.

Por ejemplo, una búsqueda normal en Google podría ser “cambiar aceite coche”

Sin embargo, si haces la búsqueda mediante Google Home, Alexa o Siri, será distinta, ya que será una pregunta.

“¿Cómo le cambio el aceite a mi coche?”

Para ambos tipos de búsqueda, el usuario quiere la misma información. Sólo la redacta de forma diferente. El lenguaje utilizado y los términos de búsqueda resultantes están vinculados semánticamente. Si incluimos ambos en nuestro contenido, nos estamos dirigiendo a ambos tipos de búsquedas.

Cómo encontrar palabras clave secundarias/sinónimas con Google:

Si quieres encontrar palabras clave secundarias/sinónimas para usarlas en tu contenido, puedes encontrarlas fácilmente con la ayuda de Google.

1. Haz una búsqueda utilizando la palabra clave en la que te quieres enfocar y encontrar términos relacionados.

2. Desplázate hasta el final de la primera página de resultados.

3. Encontrarás una lista de posibles palabras clave secundarias bajo el título «Búsquedas relacionadas con [inserta tu palabra clave]»

Ejemplo: palabra clave principal, «cómo escribir un post»

Estas son algunas palabras clave secundarias/sinónimas:

Usa las palabras clave en tus contenidos táchalas cuando las utilices. No es necesario que las metas con calzador o que uses miles de sinónimos.

Optimiza y ya está. 

¿Me estoy colando con las palabras clave?

Por ejemplo, aquí tienes otra frase típica de palabras clave que se encajan difícil y que el cliente te podría dar: “mejores coches de Sevilla”. A mi este tipo de palabras clave me las han dado miles de veces. 

Es verdad que te puedes exprimir el cerebro y tratar de ser creativos escribiendo algo como “si necesitas los mejores coches, Sevilla tiene un concesionario en el que puedes conseguir lo que buscas”. Y en uno de los Hs podrías poner la palabra clave principal lo más natural posible, algo como “Encuentra los mejores coches de Sevilla en…”

Pero nos quedaremos sin opciones gramaticalmente correctas de forma rápida.

Sólo tienes que utilizar las variaciones de esta frase de palabras clave, y esas palabras clave secundarias y variaciones, a lo largo de todo el contenido.

Resumiendo: No intentes forzar la palabra clave en el texto y no utilices exactamente la misma palabra o frase clave una y otra vez.

Y un consejo que mola: antes de cerrar tu contenido, léelo en voz alta para ver si hay algún error. Puede parecer una tontería, pero funciona: simplemente lee ru contenido en voz alta y presta atención a cómo te sientes haciéndolo. Escúchate y averigua si hay algo que suena mal o raro.

Deberías ser capaz de escuchar aquellos puntos que no suenan naturales, y también oirás si utilizas una palabra demasiadas veces. Y una ventaja adicional de la lectura en voz alta -incluso si lo haces en silencio- es que casi siempre encontrarás cosas que puedes pulir.

Estos son algunos consejos que pueden usar los copywriters y los redactores SEO con las palabras clave, pero te puedo dar otros muchos. Si necesitas un poco más de ayuda con esto o con redes sociales y estrategia, ponte en contacto conmigo hoy mismo.

Blogs médicos: cómo producir contenido creíble que te haga crecer

Blogs médicos: cómo producir contenido creíble que te haga crecer

Médico de día y escritor de noche. No, no es tan raro. Los blogs médicos tienen mucho que decir…

En 2021, el 90 por ciento de las empresas publican blogs porque es lo mejor que pueden hacer para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. De hecho, si no tienes un blog en tu web médica, casi que eres invisible.

Sin embargo, como profesional médico, no puedes simplemente escribir un blog con cualquier tipo de contenido. De hecho, los blogs médicos necesitan escritores que sepan escribir en ellos. 

Encontrar personas que puedan escribir blogs médicos es difícil, puesto que es un campo muy específico, pero yo te quiero dejar algunas cosillas que te pueden servir para eso. Cuando termines de leer este post, sabrás cómo hacerlo y qué buscar en la persona que vaya a escribir tu blog médico.

Por qué los profesionales necesitan tener blogs médicos

Si has activado tu blog hace poco, es probable que el tuyo no esté entre los blogs médicos que más visitas traiga. No obstante, el blog es una herramienta que te puede ayudar a crecer en cuanto a reputación. Un blog para médicos te ayuda a:

  • Aumentar la visibilidad. Las empresas y marcas con un blog generan un 97 por ciento más de tráfico que las que no lo tienen. Más ojos significan más pacientes potenciales.
  • Responder preguntas comunes. ¿Hay preguntas que tus pacientes parecen hacer constantemente? Ahórrale tiempo a tu cliente creando contenido que responda a estas preguntas.
  • Conecta con tus pacientes actuales (y potenciales). Los blogs ofrecen una forma más de conectarse con tu comunidad. Ya estés hablando de eventos o de problemas de salud que afectan a la base de pacientes, los lectores pueden conectarse contigo al interactuar con el blog.
  • Convertirte en una fuente de información creíble. Ya en 2013, Pew Research descubrió que alrededor del 77 por ciento de las personas buscan información médica en línea. Eso sigue así. Tener blogs médicos permite conocer a los pacientes allí donde están,  online y en busca de información que tú puedes dar.
¿Por qué tu web necesita contenidos de calidad?

Claridad, concisión, credibilidad: la eterna lucha del redactor de blogs médicos

La redacción de blogs médicos es una habilidad en sí misma.

A diferencia de otras industrias, no se escribe para entretener. Las personas recurren a los blogs médicos en busca de información que tenga un impacto directo en sus vidas. Eso sube bastante el listón con respecto a la calidad de lo que publica.

No importa cuál sea su especialidad, el contenido de un blog médico debe ser:

Claro: para evitar confusiones

¿Sabes qué es la ganglioneuralgia esfenopalatina? (Intenta decir eso cinco veces rápido, a ver si eres capaz).

Su característica principal es la aparición aguda de cefalea (dolor de cabeza) como resultado de un dolor que aparece cuando se activa el nervio trigémino. Seguro que no lo has oído nunca. En otras palabras, es la congelación del cerebro, pero claro, no estaba claro. 

A la hora de redactar blogs médicos, es muy fácil dejarse llevar por la terminología técnica o las explicaciones complejas, sobre todo cuando eres un profesional que ya sabe lo que significan los distintos términos. Sin embargo, esto hace que la claridad de lo que escribas se reduzca muchísimo. Eso es un problema porque el contenido poco claro:

  • Da miedo: ¿Qué suena peor, ganglioneuralgia esfenopalatina o congelación cerebral?
  • Puede impedir que alguien busque atención médica. Los buenos redactores de blogs médicos saben cuándo dejar claro que los lectores deben buscar atención médica inmediata.
  • Socava la autoridad profesional. A través de tu blog demuestras que eres especialista en tu campo, así que hazlo.

Conciso: porque la gente quiere respuestas, no conferencias 

¿Cuántas veces has tardado mucho tiempo en encontrar en una página o en artículo la información que estabas buscando? Eso ocurre porque lo que te interesaba estaba enterrado entre mucho texto. Te cuento esto porque la mayoría de usuarios, si no encuentra lo que buscan en unos 15 segundos, se van y no vuelven. 

Ahora piensa en la importancia de encontrar una respuesta cuando el tema reviste gravedad. Por ese motivo, sé conciso, responde lo antes posible. Ya entrarás en detalle más adelante.

Credibilidad para ganarte una buena reputación

2020 es el ejemplo de la proliferación de información no creíble. Desde información errónea acerca de cómo usar las mascarillas hasta malas praxis para tratar el COVID19, consejos que son peores que no hacer nada…Y estamos hablando de la salud.

Es por eso que la credibilidad es importante y por lo que Google tiene requisitos de calidad especiales para blogs médicos, asesoramiento legal, artículos financieros y temas similares que pueden afectar la salud de las personas. 

Cómo escribir blogs médicos que atraigan a los lectores

¿Crees que el listón está alto? Bueno, lo está. Es complicado encontrar redactores para blogs de temática médica, pero vale la pena buscarlos.

Si prefieres escribirlos tú, te dejo algunos consejitos.

Habla con tus lectores, pero con lenguaje sencillo

Como médico, estarás acostumbrado a los tecnicismos, peeeeeeeero…Imagínate que vas al mecánico para arreglar el coche y, cuando acaba, te cuenta qué le ha hecho con todos los términos técnicos. Seguro que te explota la cabeza. Po esto es igual.

Presta atención a tu público objetivo cuando escribas los artículos de tu blog médico y usa un lenguaje adecuado para ellos. Haz esto:

  • Usa los tecnicismos básicos. Y cuando los uses, defínelos de forma clara
  • Divide los párrafos en piezas pequeñas de contenido. ¿Ves cómo he dividido cada párrafo de este artículo en dos o tres líneas? Eso mejora la claridad y la legibilidad.
  • Habla con el usuario. Dirígete a él y crea un ambiente más distendido para que el usuario te responda.

De regalo: una imagen vale más que mil palabras. Si puedes usar material visual, mucho mejor. 

Usa citas de otros blogs de medicina

Cuando cites otras fuentes, asegúrate de que sean de confianza. Los enlaces y las citas son una de las principales formas en que Google determina la calidad de una página. La práctica de enlazar (y recibir enlaces desde, llamada backlinking) se conoce como linkbuilding. Puede ser una buena manera de mejorar tu resultado en los SERP, pero vincular a sitios de mala calidad también puede perjudicarte.

  • Usa páginas con buena clasificación. Hay muchas herramientas que te pueden ayudar con esto.
  • Enlaza a las principales instituciones médicas y a organizaciones destacadas de tu especialidad para demostrar que estás al día.

Hazlo práctico. Lo más práctico posible

¿Quieres engagement? Crea contenidos prácticos.

Para muchos escritores de contenido, es tan fácil como añadir un CTA. Si bien hay que hacer eso (los CTA aumentan las conversiones), el contenido de los blogs médicos debe ir un paso más allá.

Después de todo, la gente tiene preguntas y acuden a ti en busca de respuestas. Asegúrate de darles lo que esperan, en un formato que puedan usar.

  • Usa la pirámide invertida. Coloca la respuesta primero, seguida de los datos y detalles, seguida de otros temas y finalmente el CTA. Esto ayuda a configurar toda la página para que los lectores actúen.
  • Crea títulos y subtítulos para hacerlo todo mucho más claro
  • Añade información de contacto relevante. Ya sea tuya o de otros, asegúrate de que tus lectores tengan todo lo que necesitan al alcance de la mano para poder actuar.

Y no olvides que el contenido médico procesable da respuestas más claras y permite actuar a los usuarios. 

Muestra tu autoridad

Eres especialista en tu campo, y se tiene que ver en tu blog. Recuerda que Google analizará tu reputación, pero también verá tus credenciales.

Hay algunas formas de demostrar autoridad tanto al motor de búsqueda como a los lectores:

  • Incluye tu biografía. Puedes poner simplemente tu nombre y títulos o especialidades en la parte inferior de cada post que lleve a una biografía más detallada.
  • Configura LinkedIn u otras redes sociales profesionales. Esto ayudará a aumentar la autoridad al demostrarle a Google que eres un profesional real, no solo alguien con una página web.
  • Asegúrate de que tienes ficha en Google.Configurar My Business ayuda a demostrarle a Google que tu consulta realmente existe.

En resumen: los blogs médicos necesitan redactores adecuados

Escribir blogs médicos no es algo que cualquiera pueda hacer, y de hecho, es mejor así.

Un blog médico necesita un redactor que sepa utilizar los términos correctamente, convertir temas complejos a un formato legible y satisfacer los requisitos especiales de calidad de Google.

Si tienes poco tiempo o quieres contar con un buen redactor echa un vistazo a mi servicio de redacción de contenido y contacta conmigo. 

Herramientas para copywriters, estas molan

Herramientas para copywriters, estas molan

Puedo decir que seguro que si eres redactor o copywriter freelance en algún momento te has sentado delante de la pantalla y no has tenido ni idea de por dónde empezar.

No importa si trabajas para un cliente o simplemente vas a hacer un post invitado, cualquier redactor o copywriter tiene dificultades al escribir de vez en cuando. Y con este post sobre herramientas para copywriters voy a echarte un cable.

▶️ Incluso los profesionales con más experiencia necesitan ayuda a veces

Cuando eres escritor freelance, hay mil cosas diferentes que debes  dominar. Desde la gestión del tiempo hasta el servicio al cliente e incluso la contabilidad (¡uf!). Y por eso las herramientas para copywriters que te faciliten el escribir son bienvenidas, ¿a que sí?

Al llegar el momento de ponerse manos a la obra en tu trabajo real, que es escribir, hay algunas herramientas para copywriters que son realmente útiles para la escritura, como las herramientas de las que te voy a hablar ahora.

Herramientas para escribir, más concretamente.

Y es que estas herramientas para escribir pueden hacer que ahorres un montón de tiempo, además de que te ayudan a que tu trabajo sea mucho mejor y a tener todos tus proyectos organizados. Y por eso voy a enseñarte algunas que te van a venir tan bien como me han venido a mi.

▶️ Herramientas para copywriters que molan muchísimo

Pues bueno, te voy a enseñar las herramientas para escribir que son imprescindibles para mi al menos. Claro que existen muchas más, pero igual ni las conozco. De todas formas, si tú conoces otras que molen también y que me puedas dejar en los comentarios, me gustará mucho conocerlas, así que te animo a que me ayudes a mejorar este post. 

Ea, vamos al lío. Te dejo a continuación mis imprescindibles.

➡️ Un buen procesador de textos

A ver, realmente, yo utilizo dos tipos de procesadores. Uso para trabajar un ordenador Mac, así que el procesador que utilizo es Pages, pero Word también sirve. 

Aunque Word es más completo realmente que Pages, el segundo a mi me parece mucho más útil porque tiene menos “distracciones” y yo me distraigo mucho. Bastante tengo ya con las idas de olla que se me ocurren mientras escribo (que empiezo a escribir de marketing y termino hablando de fútbol), como para añadir distracciones nuevas.

La verdad es que cualquiera de los dos tiene las opciones necesarias para escribir sin faltas de ortografía, al incorporar un corrector, peeeero… para mi, y para cualquier escritor freelance, no es suficiente, porque no incorporan una función que otras herramientas para copywriters, como la que te voy a enseñar ahora, tienen.

➡️ Lorca Editor

Vale. Cuando encontré esta herramienta la verdad es que vi el cielo abierto. Te lo digo de verdad. No solamente es un procesador de textos que te marca las faltas de ortografía, son que además, lo es de estilo. Y eso mola mucho.

Esta herramienta marca cuando se repite mucho una palabra, cuando una frase es demasiado difícil, y, además, no le gustan nada los adverbios innecesarios. 

Yo no puedo trabajar sin ella, y te la recomiendo muchísimo.

➡️ Use Proof

Ya seas redactor o copywriter, en algún momento te verás en el brete de usar la Prueba social. Esto suele ser un “comentario o testimonio de algún usuario”. En resumen, se trata de conseguir que tus clientes potenciales vean que hay otras personas que miran los productos o servicios que tú estás intentando vender con tus textos.

➡️ Herramientas para copywriters: Word Reference

Venga, dímelo pero de verdad. ¿En cuántas ocasiones has releído un texto y has pensado que repites una misma palabra muchas veces y no se te ocurre otra? Da mucho coraje. 

Pues con Word Reference eliminamos ese problema de un plomazo. Basta con entrar en su web y buscar la palabra en cuestión, tendrás en un abrir y cerrar de ojos un listado de sinónimos y antónimos entre los que puedes elegir. Y listo.

➡️ Calendario editorial

¿Qué es un escritor freelance sin un calendario editorial? Yo al menos, me hundiría en la miseria. Sí es verdad que existen muchas herramientas por ahí que te permiten crearlo, pero la verdad, yo prefiero tirar de la suite de Google. No puedo vivir sin Google Calendar.

Es una herramienta sencilla, cómoda y que me permite separar todos los trabajos utilizando etiquetas. Yo, concretamente, las etiquetas las pongo en base a cada cliente. Y así no incumplo plazos nunca.

➡️ Edit this website

Esta extensión de Google Chrome te va a encantar. ¿Cuántas veces tu cliente te ha pedido que cambies un texto de una web, pero quiere ver cómo queda? Eso implica entrar en la página, modificar el texto, guardarlo… y a la inversa en caso de que no le guste cómo queda, ¿verdad?

Con la extensión Edit this Website podrás hacer el cambio de ese texto en su web de forma temporal. Lo haces del tirón y lo puede ver, sin tener siquiera que entrar en las entrañas de su web. Mola mucho. Te invito a que lo pruebes.

➡️ Herramientas para escribir: Keyword planner de Google

Como te digo, soy fan incondicional de las herramientas para copywriters que me da Google.

Y por eso me encanta Keyword Planner, la herramienta que pone a tu disposición Google para crear anuncios y que puedes usar aunque no los pongas.

Ya haré un vídeo con ella, pero, la verdad es que si te dedicas a la redacción o al copywriting, te va a ser muy útil para buscar palabras claves. Entre los muchos beneficios que tiene está, por ejemplo, que puedes consultar de manera aproximada el volumen de búsquedas de una palabra clave, o que puedes ver si tiene mucha o poca competencia.

➡️ wordmark.it

Esta es de las herramientas para escribir más chulas que me he encontrado. A veces, cuando escribes contenido para una web o un blog, tienes que decidir, a no ser que el cliente sea muy específico, qué fuente escoger. Esto es importante, porque de ella dependerá que sea más o menos legible. 

Vale, esta es una herramienta online, aunque también te puedes descargar la extensión en tu navegador, con la que simplemente tecleando un texto, puedes tener a la vista cómo queda con todas las fuentes que tienes instaladas en tu ordenador y con las de Google. Mola mucho. 

➡️ Answer the public

Para esos casos en los que te quedas sin ideas para redactar, Answer the public es genial. No solamente es muy fácil de usar, sino que es efectiva. 

Lo único que tienes que hacer es meter una palabra en el cajetín de búsqueda, elegir el idioma de tu texto y buscar. Te va a dar una serie de sugerencias de temas que la gente busca. 

Como ves, hay un montón de herramientas para copywriters que son muy útiles y que se pueden usar gratis.

¿Hablamos?

▶️Errores en copywriting que no molan nada 1

▶️Errores en copywriting que no molan nada 1

Escribir un texto de calidad valioso para tu marca y que tenga lo necesario para convertir más clientes potenciales no es tan fácil como parece. No importa si lo escribes tú o contratas a un redactor o copywriter dependiendo del tipo de contenido, debes asegurarte de que el contenido sea atractivo y representativo de tu empresa.

Pero, ¿cómo puedes estar seguro de que tu copy/textos está escrito usando la voz correcta? ¿Cómo puedes evitar errores en copywriting e interactuar con tu audiencia ofreciéndole información relevante y convirtiéndolos en clientes en el proceso?

Sigue conmigo y te doy algunas pistas de cosas que no debes hacer.

❌No cometas estos errores en copywriting

A decir verdad, son errores en copywriting que yo misma he cometido en mis tiernos comienzos en el mundo de la redacción creativa y el el copywriting. Y ahora, como una especie de Yoda, te traslado la sabiduría que me ha dado la experiencia.

⛔️ Hablar para ti, no para los demás

Es muy fácil escribir y comunicarse de una manera que resulte atractiva, pero no para ti. Tienes que centrarte en quien recibe tu mensaje. Es crucial asegurarse de que tu texto habla al usuario del contenido en su lenguaje para que pueda relacionarse con él y, en última instancia, desarrollar un vínculo con tu marca.

⛔️ Olvidarse completamente del SEO

Precisamente porque la gran mayoría de copys o artículos se redactan para usarse en internet, el copywriter y el redactor (sí, los dos) tienen que tener en cuenta que los textos deben estar optimizados para SEO. Este es otro de los errores en copywriting que suelen cometerse muy frecuentemente.

Tal vez simplemente se trate de hacer pequeños ajustes al redactar, pero utilizar, por ejemplo, palabras clave, puede ayudar a que haya más ventas o más visitas.

⛔️ Hacer suposiciones y usar jerga

También podemos caer en el error de dejarnos llevar por el lenguaje y el estilo internos de una empresa  o sector y asumir que los lectores entienden lo que estás diciendo. Usar demasiada jerga o redactar textos sin una verdadera comprensión de lo que le importa a tu público objetivo puede alejar fácilmente a los lectores, aunque pensemos que lo estamos haciendo bien.

⛔️ No optimizar los títulos

Puedes escribir un titular pegadizo y ocurrente, pero si nadie lo lee, ¿a quién le importa? Al escribir títulos, usa palabras clave y frases que sabes que la gente buscará, y asegúrate de que el título proporcione suficiente información sobre lo que escribes para que sea útil. Ah, y utiliza el nivel correcto de urgencia.

⛔️ Errores en copywriting: dejar de lado lo emocional

Sobre la importancia de las emociones en el Copywriting tengo un vídeo muy molón. No obstante, aquí también quiero señalar que este es un gran error.

Obviamente, en los copys que escribimos hay que incluir hechos claros, pero hacerlo de forma que apelemos a la emoción del lector. Ten en cuenta que si alguien está buscando una solución a algo y tú se la ofreces, vas a llegar a esa persona y ya serás un referente en todo momento.

⛔️ No dejar claro qué tienes que ofrecer al usuario

Cuando redactas un texto para un producto, no importa lo maravilloso que sea si el usuario no lo sabe. Esto es fundamental, tiene que tenerlo muy claro, y esto se consigue con tu copy, con tu texto. Por esa razón debes dejárselo muy claro.

⛔️ No definir objetivos,otro de los grandes errores en copywriting

Antes de que escribas tu copy, debes tener muy claro cuál es el objetivo a conseguir. He conocido durante el tiempo que llevo trabajando en esto a un montón de copywriters que escriben textos inteligentes y originales que se dan de bruces contra unos malos resultados. Esto, por lo general sucede porque el texto que han escrito no se alinea con el objetivo del mismo. Es uno de los mayores errores en copywriting que se pueden cometer.

⛔️ Copia a los demás

No te puedes imaginar cuántas veces he tenido que decirle a clientes que no es bueno copiar lo que hacen otros, porque seguramente no va a funcionar. El trabajo del copywriter, como bien sabes, además de exigir mucha investigación y conocer bien al cliente, requiere creatividad. Queremos enviar un mensaje y que llegue a nuestro público objetivo, ¿no?

Por supuesto, siempre se puede buscar “inspiración”, pero una vez la encontramos, nuestro trabajo es darle una vuelta de tuerca y tratar de encontrar otra forma de hacerlo. 

Copiar no es una opción, comunicar sí y conectar también. Tienes que ser auténtico, y al copiar esa autenticidad desaparece completamente. 

⛔️ Hipervínculos que no lo parecen

¿Alguna vez has tenido que crear un copy en el que te han pedido que vayan hipervínculos? Yo sí. De hecho, recuerdo el caso de un cliente que quería treinta de ellos (no, es una exageración, pero soy sevillana…) Al margen de que me parece algo excesivo, tuve que plantarme y decir a mi cliente que no, porque me pedía que “adornase” esos enlaces para que no parecieran lo que eran.

Vamos a ver… Es posible que te parezca muy aburrido poner un enlace subrayado y en azul, pero si lo haces de otra forma, te garantizo que vas a tener pocos click en ellos porque tu usuario no los va a reconocer. Y si te empeñas en que vayan en otro color, al menos ponlos subrayados. Si es un enlace, que lo parezca. No cometas este error.

⛔️ Afirmaciones sin demostrar

Si no solamente trabajas el copywriting, sino la redacción de determinados tipos de artículos, este es de los peores errores en copywriting que puedes cometer.

Hacer afirmaciones dentro de tus copys sin tener ninguna prueba que las respalde, no funciona para conseguir clientes.

La solución es proporcionar alguna prueba de que un producto o servicio (por ejemplo) funciona. Eso incluye casos de estudio, reviews, testimonios de usuarios, comentarios en redes sociales, estadísticas e incluso garantías y políticas de devolución.

⛔️ No usar llamadas a la acción (CTAs)

Supongo que estarás de acuerdo conmigo en que el objetivo del copy es mejorar las conversiones que tienes. Bien. Pues para eso necesitas un CTA o llamada a la acción.

El texto del copy está para enganchar al usuario, pero la CTA es lo que los llevará a la siguiente etapa del Funnel. 

La cuestión es dónde ponerlo. Si tu copy es breve, ponlo al final, pero si es un poco más largo, puedes colocarlo en varias partes, por ejemplo, al principio, en el centro y al final.

⛔️ Se ve a kilómetros que intentas vender

La gente está harta de la publicidad. Y tú también. ¿Cuándo fue la última vez que te quedaste a ver un anuncio? Si puedes cargártelo, lo haces.

Intenta verlo así: no estás vendiendo, estás mejorando la vida de tu lector, resolviendo un problema que tiene.

Encuentra la forma de centrarte en ellos, y no en lo que “vendes”,te garantizo que la respuesta va a ser muy diferente en ambos casos. No es lo mismo decir “tenemos la mejor aplicación para programar tweets” (por ejemplo) que “ahorra tiempo con nuestra aplicación”. 

Si quieres saber más sobre copywriting y marketing de contenidos, te invito a que eches un vistazo a mi web, inmajimena.com, o escríbeme un correo a inmajimena@gmail.com.

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