Blogs médicos: cómo producir contenido creíble que te haga crecer

Blogs médicos: cómo producir contenido creíble que te haga crecer

Médico de día y escritor de noche. No, no es tan raro. Los blogs médicos tienen mucho que decir…

En 2021, el 90 por ciento de las empresas publican blogs porque es lo mejor que pueden hacer para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. De hecho, si no tienes un blog en tu web médica, casi que eres invisible.

Sin embargo, como profesional médico, no puedes simplemente escribir un blog con cualquier tipo de contenido. De hecho, los blogs médicos necesitan escritores que sepan escribir en ellos. 

Encontrar personas que puedan escribir blogs médicos es difícil, puesto que es un campo muy específico, pero yo te quiero dejar algunas cosillas que te pueden servir para eso. Cuando termines de leer este post, sabrás cómo hacerlo y qué buscar en la persona que vaya a escribir tu blog médico.

Por qué los profesionales necesitan tener blogs médicos

Si has activado tu blog hace poco, es probable que el tuyo no esté entre los blogs médicos que más visitas traiga. No obstante, el blog es una herramienta que te puede ayudar a crecer en cuanto a reputación. Un blog para médicos te ayuda a:

  • Aumentar la visibilidad. Las empresas y marcas con un blog generan un 97 por ciento más de tráfico que las que no lo tienen. Más ojos significan más pacientes potenciales.
  • Responder preguntas comunes. ¿Hay preguntas que tus pacientes parecen hacer constantemente? Ahórrale tiempo a tu cliente creando contenido que responda a estas preguntas.
  • Conecta con tus pacientes actuales (y potenciales). Los blogs ofrecen una forma más de conectarse con tu comunidad. Ya estés hablando de eventos o de problemas de salud que afectan a la base de pacientes, los lectores pueden conectarse contigo al interactuar con el blog.
  • Convertirte en una fuente de información creíble. Ya en 2013, Pew Research descubrió que alrededor del 77 por ciento de las personas buscan información médica en línea. Eso sigue así. Tener blogs médicos permite conocer a los pacientes allí donde están,  online y en busca de información que tú puedes dar.
¿Por qué tu web necesita contenidos de calidad?

Claridad, concisión, credibilidad: la eterna lucha del redactor de blogs médicos

La redacción de blogs médicos es una habilidad en sí misma.

A diferencia de otras industrias, no se escribe para entretener. Las personas recurren a los blogs médicos en busca de información que tenga un impacto directo en sus vidas. Eso sube bastante el listón con respecto a la calidad de lo que publica.

No importa cuál sea su especialidad, el contenido de un blog médico debe ser:

Claro: para evitar confusiones

¿Sabes qué es la ganglioneuralgia esfenopalatina? (Intenta decir eso cinco veces rápido, a ver si eres capaz).

Su característica principal es la aparición aguda de cefalea (dolor de cabeza) como resultado de un dolor que aparece cuando se activa el nervio trigémino. Seguro que no lo has oído nunca. En otras palabras, es la congelación del cerebro, pero claro, no estaba claro. 

A la hora de redactar blogs médicos, es muy fácil dejarse llevar por la terminología técnica o las explicaciones complejas, sobre todo cuando eres un profesional que ya sabe lo que significan los distintos términos. Sin embargo, esto hace que la claridad de lo que escribas se reduzca muchísimo. Eso es un problema porque el contenido poco claro:

  • Da miedo: ¿Qué suena peor, ganglioneuralgia esfenopalatina o congelación cerebral?
  • Puede impedir que alguien busque atención médica. Los buenos redactores de blogs médicos saben cuándo dejar claro que los lectores deben buscar atención médica inmediata.
  • Socava la autoridad profesional. A través de tu blog demuestras que eres especialista en tu campo, así que hazlo.

Conciso: porque la gente quiere respuestas, no conferencias 

¿Cuántas veces has tardado mucho tiempo en encontrar en una página o en artículo la información que estabas buscando? Eso ocurre porque lo que te interesaba estaba enterrado entre mucho texto. Te cuento esto porque la mayoría de usuarios, si no encuentra lo que buscan en unos 15 segundos, se van y no vuelven. 

Ahora piensa en la importancia de encontrar una respuesta cuando el tema reviste gravedad. Por ese motivo, sé conciso, responde lo antes posible. Ya entrarás en detalle más adelante.

Credibilidad para ganarte una buena reputación

2020 es el ejemplo de la proliferación de información no creíble. Desde información errónea acerca de cómo usar las mascarillas hasta malas praxis para tratar el COVID19, consejos que son peores que no hacer nada…Y estamos hablando de la salud.

Es por eso que la credibilidad es importante y por lo que Google tiene requisitos de calidad especiales para blogs médicos, asesoramiento legal, artículos financieros y temas similares que pueden afectar la salud de las personas. 

Cómo escribir blogs médicos que atraigan a los lectores

¿Crees que el listón está alto? Bueno, lo está. Es complicado encontrar redactores para blogs de temática médica, pero vale la pena buscarlos.

Si prefieres escribirlos tú, te dejo algunos consejitos.

Habla con tus lectores, pero con lenguaje sencillo

Como médico, estarás acostumbrado a los tecnicismos, peeeeeeeero…Imagínate que vas al mecánico para arreglar el coche y, cuando acaba, te cuenta qué le ha hecho con todos los términos técnicos. Seguro que te explota la cabeza. Po esto es igual.

Presta atención a tu público objetivo cuando escribas los artículos de tu blog médico y usa un lenguaje adecuado para ellos. Haz esto:

  • Usa los tecnicismos básicos. Y cuando los uses, defínelos de forma clara
  • Divide los párrafos en piezas pequeñas de contenido. ¿Ves cómo he dividido cada párrafo de este artículo en dos o tres líneas? Eso mejora la claridad y la legibilidad.
  • Habla con el usuario. Dirígete a él y crea un ambiente más distendido para que el usuario te responda.

De regalo: una imagen vale más que mil palabras. Si puedes usar material visual, mucho mejor. 

Usa citas de otros blogs de medicina

Cuando cites otras fuentes, asegúrate de que sean de confianza. Los enlaces y las citas son una de las principales formas en que Google determina la calidad de una página. La práctica de enlazar (y recibir enlaces desde, llamada backlinking) se conoce como linkbuilding. Puede ser una buena manera de mejorar tu resultado en los SERP, pero vincular a sitios de mala calidad también puede perjudicarte.

  • Usa páginas con buena clasificación. Hay muchas herramientas que te pueden ayudar con esto.
  • Enlaza a las principales instituciones médicas y a organizaciones destacadas de tu especialidad para demostrar que estás al día.

Hazlo práctico. Lo más práctico posible

¿Quieres engagement? Crea contenidos prácticos.

Para muchos escritores de contenido, es tan fácil como añadir un CTA. Si bien hay que hacer eso (los CTA aumentan las conversiones), el contenido de los blogs médicos debe ir un paso más allá.

Después de todo, la gente tiene preguntas y acuden a ti en busca de respuestas. Asegúrate de darles lo que esperan, en un formato que puedan usar.

  • Usa la pirámide invertida. Coloca la respuesta primero, seguida de los datos y detalles, seguida de otros temas y finalmente el CTA. Esto ayuda a configurar toda la página para que los lectores actúen.
  • Crea títulos y subtítulos para hacerlo todo mucho más claro
  • Añade información de contacto relevante. Ya sea tuya o de otros, asegúrate de que tus lectores tengan todo lo que necesitan al alcance de la mano para poder actuar.

Y no olvides que el contenido médico procesable da respuestas más claras y permite actuar a los usuarios. 

Muestra tu autoridad

Eres especialista en tu campo, y se tiene que ver en tu blog. Recuerda que Google analizará tu reputación, pero también verá tus credenciales.

Hay algunas formas de demostrar autoridad tanto al motor de búsqueda como a los lectores:

  • Incluye tu biografía. Puedes poner simplemente tu nombre y títulos o especialidades en la parte inferior de cada post que lleve a una biografía más detallada.
  • Configura LinkedIn u otras redes sociales profesionales. Esto ayudará a aumentar la autoridad al demostrarle a Google que eres un profesional real, no solo alguien con una página web.
  • Asegúrate de que tienes ficha en Google.Configurar My Business ayuda a demostrarle a Google que tu consulta realmente existe.

En resumen: los blogs médicos necesitan redactores adecuados

Escribir blogs médicos no es algo que cualquiera pueda hacer, y de hecho, es mejor así.

Un blog médico necesita un redactor que sepa utilizar los términos correctamente, convertir temas complejos a un formato legible y satisfacer los requisitos especiales de calidad de Google.

Si tienes poco tiempo o quieres contar con un buen redactor echa un vistazo a mi servicio de redacción de contenido y contacta conmigo. 

No falla el marketing de contenidos, fallas tú

No falla el marketing de contenidos, fallas tú

Últimamente, hay muchos posibles clientes que se acercan a mi y me preguntan por el ROI del marketing de contenidos. Entiendo que esto implica que quieren saber cuánto dinero van a ganar con la inversión que hacen en textos varios y otros tipos.

La verdad es que hace un tiempo era algo que no me preguntaban mucho, pero como cada vez me ocurre más, he decidido responder lo siguiente:

Vas a conseguir un ROI directamente proporcional al esfuerzo (humano y económico) realizado. Y sí, aquí incluyo todos los tipos de contenido y, al copywriting también, por supuesto.

En marketing de contenidos también: para cosechar hay que sembrar

Y esto es muy cierto. Más que el hecho de que La Guardia es la mejor banda española de todos los tiempos. Cuanto más trabajes tu marketing de contenidos, mejores resultados vas a tener. 

Me pasó con un cliente que me pedía 4 publicaciones en el blog durante dos meses, y me preguntaba que si con eso iba a poder conseguir unos 200 seguidores más al tercer mes. Quillo, qué me estás contando, criaturita… 

Y otra cosa, pensaba que solo con publicar 4 post al mes iba a duplicar sus visitas a la web?????????????????. Verás, que el contenido puede generar muchas visitas, pero vas a necesitar tiempo y esfuerzo.

Que no, que los contenidos no hacen milagros

Ten en cuenta una cosa, internet se ha convertido en un campo de batalla muy chungo. Ya no es nada fácil llegar al usuario a través de las redes sociales, ni de las web ni blogs. Y si piensas que lo es te vas a dar con la realidad en las narices. Te lo garantizo.

No es suficiente con trabajarlo, si quieres tener impacto con tu marketing de contenidos, o sea, conseguir tráfico y ROI, necesitas una campaña bien pensada, diseñada y ejecutada. 

Lo que un gran contenido no va a hacer por ti

Escúchame bien. No importa lo bueno que sean los contenidos que tienes. Te voy a contar qué es lo que no va a conseguir por ti.

No va a compensar el hecho de que publiques poco

Uf, si yo escribiese tan bien como escribía Cervantes y lo hiciese cada dos meses, no tendría nada de tráfico en mi web. ¿Sabes por qué? Porque Google y los demás motores buscan volumen de publicación. 

¿Entonces? La solución está en publicar con frecuencia y con calidad.

No va a disimular tampoco que no tienes estrategia

A todos nos ha pasado que hemos tenido algunos buenos posts, pero que simplemente, están relacionados con tu negocio “con alfileres”. Estas piezas de contenido no van a ayudarte a crear tu presencia digital ni van a hacer que el usuario se vincule contigo.

Entonces, ¿qué puedo hacer? Bueno, puedes decidirte por abordar un par de temas en tu blog y trabajar en buenos contenidos que los traten. No te va a hacer vender a las primeras de cambio, pero tarde o temprano lo hará. 

Este es un gran error que cometen la mayoría de las empresas. Piensan, y están convencidos, de que con escribir un par de artículos que estén bien van a vender como locos y conseguir ese ROI tan deseado. Pero no, eso no va a pasar.

Ten en cuenta de que estoy hablando de tener publicaciones de gran calidad que puedan ayudarte a vender, no de algunos artículos pasables.

No es el marketing de contenidos, eres tú

El caso es que cualquiera puede escribir. En serio, cualquiera puede. Pero, ¿puede su empresa escribir y proporcionar valor a largo plazo? Si no eres capaz, ni te molestes en intentar hacer marketing de contenidos. Nunca te va a funcionar. Jamás. 

Si necesitas ayuda con tus contenidos, escríbeme y hablamos. Seguro que encontramos la mejor opción.

Herramientas para copywriters, estas molan

Herramientas para copywriters, estas molan

Puedo decir que seguro que si eres redactor o copywriter freelance en algún momento te has sentado delante de la pantalla y no has tenido ni idea de por dónde empezar.

No importa si trabajas para un cliente o simplemente vas a hacer un post invitado, cualquier redactor o copywriter tiene dificultades al escribir de vez en cuando. Y con este post sobre herramientas para copywriters voy a echarte un cable.

▶️ Incluso los profesionales con más experiencia necesitan ayuda a veces

Cuando eres escritor freelance, hay mil cosas diferentes que debes  dominar. Desde la gestión del tiempo hasta el servicio al cliente e incluso la contabilidad (¡uf!). Y por eso las herramientas para copywriters que te faciliten el escribir son bienvenidas, ¿a que sí?

Al llegar el momento de ponerse manos a la obra en tu trabajo real, que es escribir, hay algunas herramientas para copywriters que son realmente útiles para la escritura, como las herramientas de las que te voy a hablar ahora.

Herramientas para escribir, más concretamente.

Y es que estas herramientas para escribir pueden hacer que ahorres un montón de tiempo, además de que te ayudan a que tu trabajo sea mucho mejor y a tener todos tus proyectos organizados. Y por eso voy a enseñarte algunas que te van a venir tan bien como me han venido a mi.

▶️ Herramientas para copywriters que molan muchísimo

Pues bueno, te voy a enseñar las herramientas para escribir que son imprescindibles para mi al menos. Claro que existen muchas más, pero igual ni las conozco. De todas formas, si tú conoces otras que molen también y que me puedas dejar en los comentarios, me gustará mucho conocerlas, así que te animo a que me ayudes a mejorar este post. 

Ea, vamos al lío. Te dejo a continuación mis imprescindibles.

➡️ Un buen procesador de textos

A ver, realmente, yo utilizo dos tipos de procesadores. Uso para trabajar un ordenador Mac, así que el procesador que utilizo es Pages, pero Word también sirve. 

Aunque Word es más completo realmente que Pages, el segundo a mi me parece mucho más útil porque tiene menos “distracciones” y yo me distraigo mucho. Bastante tengo ya con las idas de olla que se me ocurren mientras escribo (que empiezo a escribir de marketing y termino hablando de fútbol), como para añadir distracciones nuevas.

La verdad es que cualquiera de los dos tiene las opciones necesarias para escribir sin faltas de ortografía, al incorporar un corrector, peeeero… para mi, y para cualquier escritor freelance, no es suficiente, porque no incorporan una función que otras herramientas para copywriters, como la que te voy a enseñar ahora, tienen.

➡️ Lorca Editor

Vale. Cuando encontré esta herramienta la verdad es que vi el cielo abierto. Te lo digo de verdad. No solamente es un procesador de textos que te marca las faltas de ortografía, son que además, lo es de estilo. Y eso mola mucho.

Esta herramienta marca cuando se repite mucho una palabra, cuando una frase es demasiado difícil, y, además, no le gustan nada los adverbios innecesarios. 

Yo no puedo trabajar sin ella, y te la recomiendo muchísimo.

➡️ Use Proof

Ya seas redactor o copywriter, en algún momento te verás en el brete de usar la Prueba social. Esto suele ser un “comentario o testimonio de algún usuario”. En resumen, se trata de conseguir que tus clientes potenciales vean que hay otras personas que miran los productos o servicios que tú estás intentando vender con tus textos.

➡️ Herramientas para copywriters: Word Reference

Venga, dímelo pero de verdad. ¿En cuántas ocasiones has releído un texto y has pensado que repites una misma palabra muchas veces y no se te ocurre otra? Da mucho coraje. 

Pues con Word Reference eliminamos ese problema de un plomazo. Basta con entrar en su web y buscar la palabra en cuestión, tendrás en un abrir y cerrar de ojos un listado de sinónimos y antónimos entre los que puedes elegir. Y listo.

➡️ Calendario editorial

¿Qué es un escritor freelance sin un calendario editorial? Yo al menos, me hundiría en la miseria. Sí es verdad que existen muchas herramientas por ahí que te permiten crearlo, pero la verdad, yo prefiero tirar de la suite de Google. No puedo vivir sin Google Calendar.

Es una herramienta sencilla, cómoda y que me permite separar todos los trabajos utilizando etiquetas. Yo, concretamente, las etiquetas las pongo en base a cada cliente. Y así no incumplo plazos nunca.

➡️ Edit this website

Esta extensión de Google Chrome te va a encantar. ¿Cuántas veces tu cliente te ha pedido que cambies un texto de una web, pero quiere ver cómo queda? Eso implica entrar en la página, modificar el texto, guardarlo… y a la inversa en caso de que no le guste cómo queda, ¿verdad?

Con la extensión Edit this Website podrás hacer el cambio de ese texto en su web de forma temporal. Lo haces del tirón y lo puede ver, sin tener siquiera que entrar en las entrañas de su web. Mola mucho. Te invito a que lo pruebes.

➡️ Herramientas para escribir: Keyword planner de Google

Como te digo, soy fan incondicional de las herramientas para copywriters que me da Google.

Y por eso me encanta Keyword Planner, la herramienta que pone a tu disposición Google para crear anuncios y que puedes usar aunque no los pongas.

Ya haré un vídeo con ella, pero, la verdad es que si te dedicas a la redacción o al copywriting, te va a ser muy útil para buscar palabras claves. Entre los muchos beneficios que tiene está, por ejemplo, que puedes consultar de manera aproximada el volumen de búsquedas de una palabra clave, o que puedes ver si tiene mucha o poca competencia.

➡️ wordmark.it

Esta es de las herramientas para escribir más chulas que me he encontrado. A veces, cuando escribes contenido para una web o un blog, tienes que decidir, a no ser que el cliente sea muy específico, qué fuente escoger. Esto es importante, porque de ella dependerá que sea más o menos legible. 

Vale, esta es una herramienta online, aunque también te puedes descargar la extensión en tu navegador, con la que simplemente tecleando un texto, puedes tener a la vista cómo queda con todas las fuentes que tienes instaladas en tu ordenador y con las de Google. Mola mucho. 

➡️ Answer the public

Para esos casos en los que te quedas sin ideas para redactar, Answer the public es genial. No solamente es muy fácil de usar, sino que es efectiva. 

Lo único que tienes que hacer es meter una palabra en el cajetín de búsqueda, elegir el idioma de tu texto y buscar. Te va a dar una serie de sugerencias de temas que la gente busca. 

Como ves, hay un montón de herramientas para copywriters que son muy útiles y que se pueden usar gratis.

¿Hablamos?

▶️Errores en copywriting que no molan nada 1

▶️Errores en copywriting que no molan nada 1

Escribir un texto de calidad valioso para tu marca y que tenga lo necesario para convertir más clientes potenciales no es tan fácil como parece. No importa si lo escribes tú o contratas a un redactor o copywriter dependiendo del tipo de contenido, debes asegurarte de que el contenido sea atractivo y representativo de tu empresa.

Pero, ¿cómo puedes estar seguro de que tu copy/textos está escrito usando la voz correcta? ¿Cómo puedes evitar errores en copywriting e interactuar con tu audiencia ofreciéndole información relevante y convirtiéndolos en clientes en el proceso?

Sigue conmigo y te doy algunas pistas de cosas que no debes hacer.

❌No cometas estos errores en copywriting

A decir verdad, son errores en copywriting que yo misma he cometido en mis tiernos comienzos en el mundo de la redacción creativa y el el copywriting. Y ahora, como una especie de Yoda, te traslado la sabiduría que me ha dado la experiencia.

⛔️ Hablar para ti, no para los demás

Es muy fácil escribir y comunicarse de una manera que resulte atractiva, pero no para ti. Tienes que centrarte en quien recibe tu mensaje. Es crucial asegurarse de que tu texto habla al usuario del contenido en su lenguaje para que pueda relacionarse con él y, en última instancia, desarrollar un vínculo con tu marca.

⛔️ Olvidarse completamente del SEO

Precisamente porque la gran mayoría de copys o artículos se redactan para usarse en internet, el copywriter y el redactor (sí, los dos) tienen que tener en cuenta que los textos deben estar optimizados para SEO. Este es otro de los errores en copywriting que suelen cometerse muy frecuentemente.

Tal vez simplemente se trate de hacer pequeños ajustes al redactar, pero utilizar, por ejemplo, palabras clave, puede ayudar a que haya más ventas o más visitas.

⛔️ Hacer suposiciones y usar jerga

También podemos caer en el error de dejarnos llevar por el lenguaje y el estilo internos de una empresa  o sector y asumir que los lectores entienden lo que estás diciendo. Usar demasiada jerga o redactar textos sin una verdadera comprensión de lo que le importa a tu público objetivo puede alejar fácilmente a los lectores, aunque pensemos que lo estamos haciendo bien.

⛔️ No optimizar los títulos

Puedes escribir un titular pegadizo y ocurrente, pero si nadie lo lee, ¿a quién le importa? Al escribir títulos, usa palabras clave y frases que sabes que la gente buscará, y asegúrate de que el título proporcione suficiente información sobre lo que escribes para que sea útil. Ah, y utiliza el nivel correcto de urgencia.

⛔️ Errores en copywriting: dejar de lado lo emocional

Sobre la importancia de las emociones en el Copywriting tengo un vídeo muy molón. No obstante, aquí también quiero señalar que este es un gran error.

Obviamente, en los copys que escribimos hay que incluir hechos claros, pero hacerlo de forma que apelemos a la emoción del lector. Ten en cuenta que si alguien está buscando una solución a algo y tú se la ofreces, vas a llegar a esa persona y ya serás un referente en todo momento.

⛔️ No dejar claro qué tienes que ofrecer al usuario

Cuando redactas un texto para un producto, no importa lo maravilloso que sea si el usuario no lo sabe. Esto es fundamental, tiene que tenerlo muy claro, y esto se consigue con tu copy, con tu texto. Por esa razón debes dejárselo muy claro.

⛔️ No definir objetivos,otro de los grandes errores en copywriting

Antes de que escribas tu copy, debes tener muy claro cuál es el objetivo a conseguir. He conocido durante el tiempo que llevo trabajando en esto a un montón de copywriters que escriben textos inteligentes y originales que se dan de bruces contra unos malos resultados. Esto, por lo general sucede porque el texto que han escrito no se alinea con el objetivo del mismo. Es uno de los mayores errores en copywriting que se pueden cometer.

⛔️ Copia a los demás

No te puedes imaginar cuántas veces he tenido que decirle a clientes que no es bueno copiar lo que hacen otros, porque seguramente no va a funcionar. El trabajo del copywriter, como bien sabes, además de exigir mucha investigación y conocer bien al cliente, requiere creatividad. Queremos enviar un mensaje y que llegue a nuestro público objetivo, ¿no?

Por supuesto, siempre se puede buscar “inspiración”, pero una vez la encontramos, nuestro trabajo es darle una vuelta de tuerca y tratar de encontrar otra forma de hacerlo. 

Copiar no es una opción, comunicar sí y conectar también. Tienes que ser auténtico, y al copiar esa autenticidad desaparece completamente. 

⛔️ Hipervínculos que no lo parecen

¿Alguna vez has tenido que crear un copy en el que te han pedido que vayan hipervínculos? Yo sí. De hecho, recuerdo el caso de un cliente que quería treinta de ellos (no, es una exageración, pero soy sevillana…) Al margen de que me parece algo excesivo, tuve que plantarme y decir a mi cliente que no, porque me pedía que “adornase” esos enlaces para que no parecieran lo que eran.

Vamos a ver… Es posible que te parezca muy aburrido poner un enlace subrayado y en azul, pero si lo haces de otra forma, te garantizo que vas a tener pocos click en ellos porque tu usuario no los va a reconocer. Y si te empeñas en que vayan en otro color, al menos ponlos subrayados. Si es un enlace, que lo parezca. No cometas este error.

⛔️ Afirmaciones sin demostrar

Si no solamente trabajas el copywriting, sino la redacción de determinados tipos de artículos, este es de los peores errores en copywriting que puedes cometer.

Hacer afirmaciones dentro de tus copys sin tener ninguna prueba que las respalde, no funciona para conseguir clientes.

La solución es proporcionar alguna prueba de que un producto o servicio (por ejemplo) funciona. Eso incluye casos de estudio, reviews, testimonios de usuarios, comentarios en redes sociales, estadísticas e incluso garantías y políticas de devolución.

⛔️ No usar llamadas a la acción (CTAs)

Supongo que estarás de acuerdo conmigo en que el objetivo del copy es mejorar las conversiones que tienes. Bien. Pues para eso necesitas un CTA o llamada a la acción.

El texto del copy está para enganchar al usuario, pero la CTA es lo que los llevará a la siguiente etapa del Funnel. 

La cuestión es dónde ponerlo. Si tu copy es breve, ponlo al final, pero si es un poco más largo, puedes colocarlo en varias partes, por ejemplo, al principio, en el centro y al final.

⛔️ Se ve a kilómetros que intentas vender

La gente está harta de la publicidad. Y tú también. ¿Cuándo fue la última vez que te quedaste a ver un anuncio? Si puedes cargártelo, lo haces.

Intenta verlo así: no estás vendiendo, estás mejorando la vida de tu lector, resolviendo un problema que tiene.

Encuentra la forma de centrarte en ellos, y no en lo que “vendes”,te garantizo que la respuesta va a ser muy diferente en ambos casos. No es lo mismo decir “tenemos la mejor aplicación para programar tweets” (por ejemplo) que “ahorra tiempo con nuestra aplicación”. 

Si quieres saber más sobre copywriting y marketing de contenidos, te invito a que eches un vistazo a mi web, inmajimena.com, o escríbeme un correo a inmajimena@gmail.com.

❤️ La importancia del contenido en el SEO

❤️ La importancia del contenido en el SEO

Mis amigos de la agencia de diseño web Galerna Estudio, han querido venir a tomarse un café conmigo, y me han dejado un post que mola mogollón.

La importancia del contenido para el SEO

En ocasiones nos encontramos con páginas web que, a causa de un mal posicionamiento SEO, no verán la luz del sol en lo que a la aparición en los resultados de los motores de búsqueda respecta, sobre todo en Google, que es con diferencia el buscador más utilizado por los usuarios.

Pero, si prácticamente todo aquel que investigue un poco termina averiguando las ‘tácticas’ a utilizar para optimizar dicho posicionamiento en su web, ¿por qué no consiguen visibilidad? Aquí entra en juego la importancia del contenido en diseño web.

La respuesta está en porque, pese a que se sirvan de estas técnicas para optimizar su SEO, se olvidan por completo de algo que es quizás lo más importante a la hora de aparecer en los resultados de búsqueda del navegador; el hecho de que tanto Google como el usuario consideren que nuestra web es relevante y de calidad.

Estamos hablando nada menos que del contenido de la página en cuestión y de cómo lo compaginamos con nuestro SEO.

Y es que, sin que nuestra pretensión sea la de restarle valor a cuestiones como por ejemplo la velocidad de carga de nuestra web, hemos de darle al contenido de esta la importancia que merece, ya que, tanto para el usuario, como para los propios motores de búsqueda, lo que realmente hará que consigamos que nuestro público se quede o se marche de nuestra web, será no otra cosa, que el contenido.

Dicho de otro modo, un texto que es relevante para el usuario, lo será para Google, y, por lo tanto, esto favorecerá nuestro posicionamiento.

No obstante, también es cierto que, pese a que el contenido es digamos que la causa necesaria de cara a que el usuario no se marche, tampoco debemos escatimar en la ideación de una buena estrategia SEO, etiquetados, palabras clave, etc., acordes al contenido y a la forma en que estamos presentando dicho contenido.

Y para saber qué ha de tenerse en cuenta tanto a la hora de compaginar SEO y contenido, como que este último no nos proporcione las temidas tasas de rebote porque el user no ha encontrado lo que buscaba, vamos a ver unas sencillas pautas que nos dejarán claro cómo proceder al respecto:

Nuestro contenido ha de ser relevante

Como veníamos advirtiendo, el contenido es el rey del conjunto del tablero, y por ello ha de ser relevante para el usuario, aportarle información útil, y, en definitiva, ofrecerle aquello que está buscando.

Si el usuario se queda e interacciona con nuestra web, Google lo entenderá como algo que está aportando contenido de calidad para este, y le dará una buena posición en el ranking de búsqueda.

Para conseguirlo debemos en primer lugar, aportarle información original, que no esté en otro sitio, y, por otro lado, que no sea esta un copia-pega de otra página, (cuántas veces vemos varias webs con una página que en contenido es exactamente igual al de otra).

El texto ha de tener una estructura coherente

El orden también es importante, pues una buena estructuración del contenido va a otorgarle mayor claridad al texto, y el usuario, aparte de entenderlo mejor, buscar con mayor facilidad algo que acaba de leer, obtendrá con ello una lectura más amena, (debemos recordar que las más de las veces y según en qué contextos, los usuarios buscarán únicamente datos muy concretos, por lo que no se leerán todo el texto).

Además, esta claridad expositiva también será premiada por Google, que tiene muy en cuenta este aspecto de legibilidad a la hora de categorizar una página y darle, o no, mayor notoriedad respecto a otras.

El contenido debe actualizarse con frecuencia

Este aspecto es muy importante, pues si, información que a priori es útil y valiosa para el usuario, termina quedando obsoleta o desactualizada, este rápidamente acudirá a otro lugar en el que el contenido se renueve de forma periódica, lo que implica que se marche de la nuestra, y que pierda valor para él.

Google también valora muy positivamente la actualización del contenido, pues entiende que esa página en cuestión no ha quedado abandonada y/o ha sido descuidada por su creador.

El contenido y lenguaje a utilizar deben adecuarse a la query del usuario

Puede sonar lógico, pero las palabras a escoger, tanto en lo que a las keywords respecta, como de cara al texto que vamos a presentar a nuestro púbico objetivo, han de formar parte de un lenguaje que nuestros usuarios comprendan.

Así, por ejemplo, en el supuesto de que vendiéramos medicamentos, deberíamos utilizar un lenguaje distinto si estos van dirigidos directamente a quien los va a tomar, que presumiblemente no tendrá demasiados conocimientos técnicos acerca de sus componentes, etc., del que utilizaríamos si nuestra intención fuera vendérselos a empresas farmacéuticas.

De lo contrario, si el usuario por un lado se encuentra con información que no comprende, o que, por otro lado, no le ofrece los detalles suficientes a su juicio, se marchará y buscará en otro sitio el producto o servicio que sí le ofrezca esa fiabilidad.

El uso de palabras clave en función de a quién va dirigido el texto

Es por ello, que tanto el texto como las keywords han de adecuarse tanto a la intención de búsqueda como al lenguaje que el usuario esté acostumbrado a utilizar, dentro del nicho de mercado en el que nos hallemos.

Esta buena praxis, más el uso adecuado de los etiquetados, es algo que además el gigante Google valora siempre muy positivamente.

No debemos mezclar contenidos

Muchas veces no caemos en ello, pero el hecho de mencionar en un texto elementos que no tienen relación directa con el contenido de la página, puede menoscabar nuestros puestos en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si tenemos una web que se dedica a vender cursos de idiomas, y estamos redactando el contenido de la página en la que estamos ofreciendo los cursos de inglés, mencionar en algún apartado de la misma, dentro del texto, que vendemos también cursos de alemán, no nos va a beneficiar tanto como quizás pudiéramos llegar a creer.

Imaginemos que un usuario está buscando cursos de alemán, y por ese pequeño error, en vez de terminar en la landing page de nuestra oferta de cursos de alemán, termina en la de los cursos de inglés. Esto ocasionará que el usuario se marche de nuestra página, ya que no ha encontrado lo que buscaba, y quizás ya no vuelva más por nuestra web.

El uso de sinónimos

Los bots de Google cada vez reconocen de forma más eficiente los distintos significados de una palabra y de determinadas frases según los determinados contextos en los que estas se puedan dar.

Por ello es interesante, en aras de darle mayor calidad al texto, tanto de cara a Google como al usuario final, que nos sirvamos de la riqueza semántica y léxica que el lenguaje nos ofrece, ya que no va a afectar negativamente al SEO, sino todo lo contrario.

La longitud del texto y su legibilidad

La legibilidad es un elemento importantísimo de cara al SEO, y también para el usuario.

Pudiera parecer que simplemente con elegir las tipografías adecuadas tendríamos todo este apartado resuelto, pero lo cierto es que no es así.

Para que nuestro texto sea legible, ha de estar bien estructurado, tal como mencionábamos anteriormente, y no debe tener párrafos demasiado extensos.

Algo que parece tener en cuenta el algoritmo de Google es la longitud, que no ha de ser ni demasiado extensa (quizás más de 5000 palabras sea ya demasiado), ni demasiado corta, (hablaríamos de menos de unas 1000 palabras).

No obstante, y respecto a esto último, si la temática que vamos a tratar no puede ofrecer un texto de por ejemplo 2000 palabras, es mejor en este aspecto que no se añada información porque sí, a que quede demasiado corto.

Dicho de otro modo, no hay que anteponer estos dictámenes a la calidad del contenido, pues irónicamente, estaríamos perjudicando nuestro SEO.

Uso de links e interlinks

El hecho de adjuntar links hacia otros sitios de autoridad que aporten información de valor para el usuario, nos otorgará credibilidad respecto a Google.

A este respecto, podemos añadir enlaces hacia nuestra página en los comentarios de algún post de temática similar (nunca poner links por ponerlos), o conseguir que terceros los introduzcan en el contenido de las suyas. Esto otorgará autoridad, en el sentido de que estamos haciendo ver a Google que damos importancia al contenido relevante.

Algo que también podemos hacer, si procede, es insertar links que lleven hacia otras páginas de nuestra propia web. Eso sería una muestra de que tenemos bien estructurado nuestro sitio, lo que favorecería la visión que de nuestra web obtendrá Google, y con ello, nuestro posicionamiento.

Cuidar la ortografía

Tener este aspecto bien cuidado es importante de cara al usuario, que no gusta de ver textos ni con faltas de ortografía ni gramaticales, y por supuesto, menos aún a Google, quien valora negativamente que estas faltas se hallen presentes en el contenido de una web.

Conclusión

Como hemos visto, hay formas de adecuar el SEO al contenido, y que en función de cuál y cómo sea este, de qué forma lo presentemos, y de cuál vaya a ser nuestro público objetivo, lo haremos de una u otra forma.

Es de vital importancia también tener en cuenta las directrices de Google a la hora de hacerlo, pues siguiendo estos consejos y dichas pautas (de lo más sencillas y coherentes), obtendremos, a parte de un texto de calidad y valor para el usuario, una página con contenido relevante de cara a Google y sus algoritmos, y, por lo tanto, un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Abrir chat
1
Hola!! Cuéntame...